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本文導讀目錄：

1、脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機捐贈活動在曲陽舉辦

2、脫貧縣的振興“秘笈”

3、脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？

脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機捐贈活動在曲陽舉辦 ♂

脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機捐贈活動在曲陽舉辦

　　?為貫徹落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村部扶貧開發(fā)領導小組會議精神，深入推進環(huán)京津農(nóng)業(yè)扶貧工作任務清單落細落地，11月5日-6日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機械試驗鑒定總站、農(nóng)業(yè)機械化技術開發(fā)推廣總站（以下簡稱總站）聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會組織愛心企業(yè)赴河北省曲陽縣開展愛心農(nóng)機捐贈活動。

總站在前期赴曲陽縣調(diào)研了解貧困村幫扶需求的基礎上，針對大棗等當?shù)貎?yōu)勢果品生產(chǎn)中急需先進適用植保機械的意向，向愛心企業(yè)發(fā)出倡議，得到了山東華盛農(nóng)業(yè)藥械有限責任公司的積極響應。此次捐贈活動中，該公司向曲陽縣上下跑村、孫家莊村、上閣爾村等3個山區(qū)貧困村捐贈了21臺先進的背負式動力噴霧機，用于支持貧困戶果樹生產(chǎn)。此次捐贈活動得到了中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會、山東省臨沂市農(nóng)機發(fā)展促進中心等單位的大力支持。

山東華盛農(nóng)業(yè)藥械有限責任公司有關部門負責人和技術人員專程來到捐機活動現(xiàn)場，表達愛心，開展指導，并表示要積極響應國家號召，履行社會責任，積極參與社會公益活動，用優(yōu)質的產(chǎn)品和貼心的服務，幫助更多的山區(qū)農(nóng)戶實現(xiàn)科學致富、產(chǎn)業(yè)脫貧。公司技術人員還就捐贈機具的使用操作開展了現(xiàn)場培訓，并進行了操作演示。受贈的貧困村代表也向捐贈企業(yè)鄭重承諾，一定會管理好、使用好這些機械，提高使用效率，實現(xiàn)應有的效益，把社會各界的關愛變成勤勞致富的動力?；顒蝇F(xiàn)場向捐贈企業(yè)頒發(fā)了捐贈證書。

據(jù)了解，曲陽縣于2019年5月已實現(xiàn)脫貧摘帽。今年以來，總站按照脫貧不脫幫扶、摘帽不摘責任的要求，成立領導小組，制定年度工作計劃，列出對口幫扶任務清單，積極開展項目支持、技術援助、人員培訓、品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品營銷等幫扶行動，繼續(xù)推進對口幫扶各項工作取得新進展。

脫貧縣的振興“秘笈” ♂

脫貧縣的振興“秘笈”

　　澄城縣打出防返貧監(jiān)測、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才聚集“組合拳”，讓群眾的日子更上一層樓；合陽縣依托“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”情誼深，讓鄉(xiāng)村治理“大難題”迎刃而解；蒲城縣以特色產(chǎn)業(yè)、金融手段、“三變”改革為抓手，讓老百姓在鄉(xiāng)村振興中收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?；富平縣干“柿”業(yè)、發(fā)“羊”財、“靚”鄉(xiāng)村，讓產(chǎn)業(yè)更興旺、農(nóng)民更富裕、農(nóng)村更宜居；白水縣借助科技和互聯(lián)網(wǎng)的力量，打造蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈，滿足群眾對美好生活的向往……?

　　在渭南，5個脫貧縣因地制宜找到了各自的發(fā)展路子，為全面推進鄉(xiāng)村振興打下了堅實基礎。?

　　在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施中，渭南市嚴格落實“四個不摘”要求，把鄉(xiāng)村振興列入全市“十四五”規(guī)劃和“十項重點工作”的“大盤子”，把鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接作為保障民生的底線任務、新時代“三農(nóng)”工作的重要抓手，充分發(fā)揮黨委農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局“三位一體”體制機制優(yōu)勢，立足發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，全面打造鄉(xiāng)村振興“渭南樣板”。?

　　推動產(chǎn)業(yè)布局結構?

　　由“平面分布”向“集群發(fā)展”轉變?

　　向科技要糧，讓越來越多的農(nóng)民嘗到了甜頭。這一點，澄城縣王莊鎮(zhèn)李家洼村黨支部書記薛金斗深有體會。近年來，他積極響應縣里推廣的玉米增密度提單產(chǎn)“5335”和小麥寬幅溝播“3335”兩項技術。?

　　“在縣政府和農(nóng)業(yè)部門的幫助下，我們村探索走出了一條農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管之路，讓零碎地連成大塊田，實現(xiàn)機械化、規(guī)?；?、集約化統(tǒng)一集中連片作業(yè)?！毖鸲氛f，“5335”和“3335”兩項技術推廣后，盡管今年夏季當?shù)馗邷馗珊?，但李家洼村的玉米平均畝產(chǎn)仍達到750公斤，高產(chǎn)田地畝產(chǎn)有的達到1000公斤以上，小麥平均畝產(chǎn)達到420余公斤。?

　　守住“米袋子”，鼓起“錢袋子”。渭南堅決守住保障糧食安全、耕地保護和不發(fā)生規(guī)模性返貧三條底線，始終把穩(wěn)定糧食播種面積和產(chǎn)量作為保障糧食安全的首要任務。渭南市實施大豆和油料產(chǎn)能提升工程，深入實施“科技強農(nóng)”行動，大力推廣應用“渭麥9號”種植和小麥寬幅溝播“3335”、玉米增密度提單產(chǎn)“5335”集成技術，在大荔、富平、蒲城等5個產(chǎn)糧大縣劃定核心種糧區(qū)域，打造60萬畝糧食規(guī)模化生產(chǎn)核心區(qū)。全市2022年夏糧總產(chǎn)量1260717噸，較上年同期增加了5769噸，增長了0.46%，總量位居全省第一，夏糧實現(xiàn)十八連豐。?

　　糧食豐產(chǎn)讓群眾鼓足了底氣，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展則讓群眾收入節(jié)節(jié)高。白水蘋果、大荔冬棗、富平奶山羊等8條農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，推動特色產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。同時，渭南市高度重視招商工作，每個縣（市、區(qū)）每年培育引進3個產(chǎn)值過50億元的龍頭骨干企業(yè)，扶持壯大10個以上產(chǎn)值超10億元的龍頭企業(yè)。?

　　縣域活則全盤活。渭南市牢固樹立“大抓縣域、大抓基礎、大抓特色、大抓協(xié)同”鮮明導向，成立市委縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展領導小組，構建立體聯(lián)動新格局，為全面推進鄉(xiāng)村振興筑牢根基、增添動能。今年4月，渭南市第六次黨代會審議通過《中共渭南市委關于推動縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的意見》，進一步明確了縣域經(jīng)濟發(fā)展的目標任務與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)城融合、園區(qū)提檔升級等重點任務，為縣域經(jīng)濟發(fā)展壯大指明了方向和實現(xiàn)路徑。?

　　推動農(nóng)業(yè)發(fā)展模式?

　　由“傳統(tǒng)思維”向“市場思維”轉變?

　　“我們示范園75%以上的品種都是瑞陽和瑞雪，還有瑞香紅、愛妃等其他幾個新品種，特別受市場歡迎?，F(xiàn)在我們都采用訂單式銷售，效益比老品種高出好幾倍！”說起新品種蘋果帶來的高收益，白水縣新農(nóng)田農(nóng)業(yè)科技有限公司負責人焦鋒語氣中頗有些自豪。?

　　白水縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建信介紹，今年7月4日，瑞香紅蘋果獲得國家林業(yè)和草原局林木品種審定委員會頒發(fā)的“瑞香紅”國審證書。瑞陽、瑞雪、瑞香紅等新優(yōu)品種成為市場的“新寵”?！疤O果種‘三瑞’，效益翻兩倍”已成當?shù)毓r(nóng)的流行語。?

　　“來，嘗嘗！我們的蘋果不愁賣，大果10元一個，一棵樹賺600塊錢沒問題?！卑姿h秋林蘋果專業(yè)合作社負責人林秋芳說。?

　　白水縣秋林蘋果專業(yè)合作社成立于2012年，以蘋果示范園建設為切入點，以推廣瑞陽、瑞雪、瑞香紅等蘋果新優(yōu)品種為方向。該合作社新建新優(yōu)品種選育園50畝、示范園300畝，推廣栽植瑞陽、瑞雪蘋果新優(yōu)品種2000余畝，輻射帶動周邊縣區(qū)栽植新優(yōu)品種2萬余畝。同時，合作社還大力推進機械化種植，實現(xiàn)了果樹施肥、澆水、采摘全機械化。?

　　近年來，白水縣先后涌現(xiàn)出白水縣新農(nóng)田農(nóng)業(yè)科技有限公司、陜西美好家園農(nóng)業(yè)科技發(fā)展公司等上百家新型農(nóng)村蘋果產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體。這些新型經(jīng)營主體采用“企業(yè)+合作社+村集體經(jīng)濟組織”的新機制運行，全面帶動白水蘋果產(chǎn)業(yè)提質增效、健康發(fā)展。?

　　據(jù)悉，渭南市立足自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特征，積極實踐以工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)、以商業(yè)化理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)、以品牌化理念營銷農(nóng)業(yè)的“三化”發(fā)展路徑。渭南統(tǒng)籌推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園國家、省、市、縣四級聯(lián)創(chuàng)，構建了一批龍頭企業(yè)牽頭、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場跟進、小農(nóng)戶參與、上下游主體有效銜接的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，形成主導產(chǎn)業(yè)全覆蓋的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園集群。截至2021年底，渭南市銷售額超過3000萬元的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)達130家，總銷售收入實現(xiàn)66.3億元，初步形成了以白水蘋果、蒲城酥梨、大荔冬棗等為代表的11個果品區(qū)域“金字招牌”。?

　　推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展?

　　由“補齊短板”向“提升品質”轉變?

　　“真是做夢也沒有想到，我當了大半輩子的農(nóng)民，竟變成了股民，每到年底都能分到4000多元?！苯眨殉强h黨睦鎮(zhèn)孝東村村民張新文手拿一本紅皮股權證，打開了他的“話匣子”。?

　　“我們孝東村股份總數(shù)為1628股，每股原始股值401.15元，我家4口人共持有4股，今年每股的股值增加到了1106.75元。”張新文說。?

　　近年來，蒲城縣創(chuàng)新發(fā)展思路，通過盤活農(nóng)村閑置土地、成立專業(yè)合作社、建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東，讓“沉睡資本”成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“活力源泉”。?

　　鄉(xiāng)村振興是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的過程，要補齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的短板，縮小城鄉(xiāng)差距。為此，渭南市把筑牢農(nóng)村改革、鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村治理“三項支撐”作為推動鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，努力走好城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路。?

　　渭南市建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制，突出以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，積極構建促進城鄉(xiāng)規(guī)劃布局、要素配置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎設施建設、公共服務、生態(tài)保護等相互融合和協(xié)同發(fā)展的體制機制；探索人才“市引縣用”“縣引企用”，切實招攬人才、留住人才、用好人才，強化人才保障支撐，指導縣級完善人才政策體系，鼓勵人才向基層流動，引導高校畢業(yè)生到基層就業(yè)、本土人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至目前，全市培育高素質農(nóng)民20072人，高素質農(nóng)民隊伍已成為渭南市鄉(xiāng)村振興的生力軍。?

脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？ ♂

脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？

農(nóng)業(yè)強，品牌必須強。品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費全過程，引領著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。2023年中央一號文件指出，要增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力，深入開展多種形式的消費幫扶，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，有助于倒逼其增強產(chǎn)業(yè)鏈韌性，增強廣大小農(nóng)戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道。

近年來，脫貧地區(qū)品牌意識不斷增強，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益明顯提升。然而，脫貧地區(qū)由于發(fā)展基礎薄弱，品牌小、散、弱等問題比其他地區(qū)表現(xiàn)得更為突出。為讓更多脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌強起來亮起來，在2023中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上，由中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心聯(lián)合阿里研究院、淘天集團共同研究編寫的《2023脫貧地區(qū)公用品牌電商消費指南》正式發(fā)布，該報告收集了832個脫貧縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在淘寶、天貓、京東、拼多多等國內(nèi)大型電商平臺上的電商消費數(shù)據(jù)。

作為主創(chuàng)之一，中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍結合報告內(nèi)容為脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展把脈定向。他表示，脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌要想在激烈的品牌競爭中突出重圍，需要挖掘地方生態(tài)和文化特色，抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，積極利用電商渠道不斷創(chuàng)新營銷模式，增強品牌知名度美譽度。

品牌信任度、滿意度和忠誠度有待提升

韓一軍認為，客觀來看，脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在發(fā)展過程中還存在著品牌建設認知和能力不足、產(chǎn)品同質性強、缺乏市場影響力、產(chǎn)銷對接不夠暢通，品牌信任度、滿意度和忠誠度有待進一步提升等問題。

在我國農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的當下，流量逐漸成了“新農(nóng)資”，手機成了新農(nóng)機，直播成了新農(nóng)事。電商已逐漸成為解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題和幫好農(nóng)貨賣上好價的新動能。但部分脫貧地區(qū)還未充分利用電商渠道銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品?！秷蟾妗分赋?，2022年在832個脫貧縣的924個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，只有66個品牌在阿里電商平臺建立官方旗艦店并銷售相關產(chǎn)品。

韓一軍解釋，賣家數(shù)量一方面可以反映經(jīng)營者對于品牌的信心和期待值，另一方面也可以反映出品牌在電商平臺的影響力和競爭力。在66個品牌中，賣家店鋪數(shù)相對較少，平均不足5個，這個平均值遠低于《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2022)》中選取的300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌平均賣家數(shù)量(該數(shù)值為30個)。這表明脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力競爭力較弱。

消費者對品牌信用評價可以更深層次反映品牌主體的品牌意識和培育效果。從品牌滿意度數(shù)據(jù)來看，《報告》發(fā)現(xiàn)消費者對脫貧地區(qū)品牌滿意度均值較低，其中水果蔬菜類最低。分品類滿意度排序從高到低分別為調(diào)味品類(98.83%)、糧油類(96.71%)、肉禽蛋類(96.58%)、茶葉類(95.82%)、休閑食品類(94.78%)、滋補食品類(94.17%)、其他類(90.00%)、水果類(89.01%)、蔬菜類(83.53%)。整體好評率均值為93.45%，這與前述300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相比有一定差距。2019年到2021年，這300個全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的好評率整體均值高于95%。

品牌復購率可以在一定程度上反映消費者的品牌粘性，體現(xiàn)著消費者對品牌的忠誠度。韓一軍介紹，據(jù)測算，2022年脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌復購率均值為10.13%，半數(shù)以上品牌的復購率低于總體平均值。分品類復購率排序從高到低分別為休閑食品類(19.92%)、調(diào)味品類(16.41%)、水果類(16.06%)、肉禽蛋類(9.39%)、茶葉類(9.01%)、蔬菜類(7.77%)、糧油類(7.71%)、滋補食品類(5.19%)和其他類(4.21%)。這與《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2022)》中選取的300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌同樣有較大差距。

“無論是物流、品質、包裝、售后服務以及價格評價，脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實際上都與其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有一定的差距?！表n一軍表示，由于大部分脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)布局分散、規(guī)模偏小，缺乏規(guī)模化種植、標準化生產(chǎn)，產(chǎn)品質量參差不齊，缺乏精深加工，導致產(chǎn)品附加值不高，削弱了品牌效益。

以生態(tài)文化鑄魂，鼓勵數(shù)字化建設

雖然當前困難不小，但脫貧地區(qū)發(fā)展品牌也有自己的優(yōu)勢。韓一軍表示，自然、原生態(tài)和豐富的文化資源是脫貧地區(qū)的獨特優(yōu)勢。要充分挖掘品牌特色，基于當?shù)鬲毺刭Y源稟賦、凸顯獨特營養(yǎng)品質特征，通過品牌疊加、兼容并進、融合發(fā)展，放大品牌效應，深度溯源產(chǎn)品背后的歷史文化內(nèi)涵，展現(xiàn)風土記憶，講好農(nóng)耕故事，培育一批“望得見、觸得著、記得住”的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“按照傳統(tǒng)思維，脫貧地區(qū)往往產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈比較落后，可能還沒有到打造品牌的階段。但是在過去的實踐中，我們發(fā)現(xiàn)有些地方可以彎道超車實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！表n一軍表示，原來由于交通不便、信息閉塞、市場有限，多少“養(yǎng)在深閨人未知”的好農(nóng)貨，翻山越嶺才能走進千家萬戶。這些年，得益于我國現(xiàn)代快遞物流業(yè)的提速降費和互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，信息流、物流打通后，只要有好的產(chǎn)品，品牌就有可能打響，就能在很短的時間口口相傳，這無疑給脫貧困地區(qū)帶來新的發(fā)展思路。

不過也要警惕“曇花一現(xiàn)”，韓一軍認為，讓網(wǎng)紅變長紅，培育消費者粘性還需要按照品牌建設的基本規(guī)律，如質量是不是透明的、穩(wěn)定的、可靠的，采取了哪些標準的管控等。

對此，韓一軍建議鼓勵脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌加強數(shù)字化建設，運用數(shù)字技術助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)范發(fā)展。鼓勵政府、企業(yè)、高校、科研機構以及電商平臺開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標準化、數(shù)字化重大課題，特別是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的溯源化、標準化等方面聯(lián)合攻關。同時，探索一體化數(shù)字供應鏈服務的推廣使用，鼓勵相關企業(yè)借助數(shù)字技術挖掘消費者數(shù)據(jù)中的指導性信息，應用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生產(chǎn)、加工、流通等全方面的提質增效，更好地滿足消費者需求。

區(qū)域公用品牌的價值還有賴于監(jiān)管和保護。韓一軍認為，要全方位嚴厲打擊侵害農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌權益、破壞市場運行的現(xiàn)象。規(guī)范落實農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的屬地管理責任，全方位地嚴厲打擊侵害農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌權益、破壞市場運行的現(xiàn)象。電商平臺可借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢，第一時間掌握和反饋消費者的評價，做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品質建設中的“督察員”和“吹哨人”。

“品牌建設是個系統(tǒng)工程，需要永遠在路上?！表n一軍表示，產(chǎn)品質量是生命線，文化特色是靈魂，監(jiān)管是保障，只有齊頭并進才能更好發(fā)揮區(qū)域公用品牌的引領作用，助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺，全面推進鄉(xiāng)村振興。