歐洲農(nóng)機(jī)巨頭奧地博田到青島落戶(歐洲農(nóng)機(jī)市場觸底反彈，2016年預(yù)期平穩(wěn))
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本文導(dǎo)讀目錄：
2、歐洲農(nóng)機(jī)市場觸底反彈，2016年預(yù)期平穩(wěn)
3、歐洲農(nóng)機(jī)真相，不深入了解很難相信竟如此……
4、歐洲農(nóng)機(jī)行業(yè)信心是否正在減弱
歐洲農(nóng)機(jī)巨頭奧地博田到青島落戶 ♂
歐洲農(nóng)機(jī)巨頭奧地博田到青島落戶
記者從城陽區(qū)招商局獲悉，近日奧地博田農(nóng)業(yè)科技青島有限公司在城陽區(qū)完成注冊(cè)，將中國總部落戶青島。這是城陽區(qū)引進(jìn)的又一個(gè)歐洲農(nóng)機(jī)制造巨頭，有利于促進(jìn)島城農(nóng)機(jī)制造的技術(shù)含量和科技水平。
歐洲農(nóng)機(jī)巨頭來青落戶
奧地博田農(nóng)業(yè)科技青島有限公司項(xiàng)目由奧地利博田公司投資，該公司成立于1871年，是歐洲農(nóng)機(jī)企業(yè)中最有聲譽(yù)的制造商之一，其產(chǎn)品涵蓋整個(gè)收獲機(jī)械鏈，其中撿拾車位列世界第一。
近幾年，奧地博田不斷擴(kuò)展產(chǎn)品范圍，并進(jìn)行國際化投資，在全球設(shè)有13家銷售子公司和3個(gè)生產(chǎn)基地。2013/2014經(jīng)濟(jì)財(cái)年?duì)I業(yè)額達(dá)3.14億歐元，其中出口額就占到85%。以往奧地利博田公司就與中國有貿(mào)易往來，為擴(kuò)大中國市場，公司決定在青島設(shè)立獨(dú)資子公司，作為第一個(gè)在中國的辦事處，并最終落戶城陽區(qū)流亭街道。
兩年后實(shí)現(xiàn)本地化組裝
至于為何選擇將中國總部落戶青島，奧地博田農(nóng)業(yè)科技青島有限公司總經(jīng)理馮女士說，10年前，奧地博田公司就已經(jīng)進(jìn)軍中國市場，與山東、東北地區(qū)的一些農(nóng)業(yè)大省有長期的貿(mào)易往來。
青島的港口優(yōu)勢有利于進(jìn)口業(yè)務(wù)的開展，同時(shí)山東省也是中國的農(nóng)業(yè)大省，而青島則匯集了一大批國外農(nóng)用機(jī)械制造商；除此之外，青島獨(dú)特的地理位置，也有利于公司業(yè)務(wù)輻射全國。綜合這些優(yōu)勢，公司最終選擇青島。
公司落戶后，前期將以產(chǎn)品銷售為主，進(jìn)口產(chǎn)品包括牧草收獲機(jī)、裝載機(jī)、青貯機(jī)、撿拾車和不同種類的耕整地機(jī)械等。今后公司以此為起點(diǎn)，將進(jìn)一步擴(kuò)大在青業(yè)務(wù)，根據(jù)規(guī)劃，兩年后在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)組裝廠，實(shí)現(xiàn)本地化組裝。
新式割草機(jī)效率提三倍
記者了解到，近期公司在中國的第一臺(tái)三聯(lián)式割草壓扁機(jī)已開始作業(yè)。作為落戶青島后推出的第一批產(chǎn)品，三聯(lián)式割草壓扁機(jī)有何特點(diǎn)呢？對(duì)此馮女士說，同類產(chǎn)品以往多是牽引式，作業(yè)時(shí)靠拖拉機(jī)在前方拉動(dòng)，中間有一根長桿相連，只有一臺(tái)設(shè)備作業(yè)，作業(yè)寬度只有3米到3.5米。而三聯(lián)式割草壓扁機(jī)顧名思義有三臺(tái)設(shè)備，連在一起掛在改裝后的拖拉機(jī)上，其中前方一臺(tái)后方兩臺(tái)，三臺(tái)設(shè)備同時(shí)作業(yè)，作業(yè)寬度可達(dá)到9米，能使得作業(yè)效率在原來的基礎(chǔ)上提高3倍。
加大高新技術(shù)引資力度
“城陽區(qū)重點(diǎn)打造總部經(jīng)濟(jì)，注重引進(jìn)高端裝備制造等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)?！背顷枀^(qū)招商局工作人員說，在農(nóng)機(jī)裝備方面，歐洲一些企業(yè)的技術(shù)和市場都已經(jīng)非常成熟，是重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目。在此之前，城陽區(qū)已成功引進(jìn)以色列一家農(nóng)機(jī)公司，該公司是以色列國內(nèi)最大的上市公司。
作為歐洲農(nóng)機(jī)制造巨頭，奧地博田公司是一家有著百余年歷史的家族式企業(yè)，一直致力于農(nóng)用機(jī)械的新產(chǎn)品研發(fā)，其產(chǎn)品在世界同行中處于尖端。該項(xiàng)目的引進(jìn)，除了可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)外，還有利于促進(jìn)島城農(nóng)機(jī)制造的技術(shù)含量和科技水平。今后城陽區(qū)將以此為契機(jī)，繼續(xù)加大高新技術(shù)大項(xiàng)目引進(jìn)力度。
歐洲農(nóng)機(jī)市場觸底反彈，2016年預(yù)期平穩(wěn) ♂
歐洲農(nóng)機(jī)市場觸底反彈，2016年預(yù)期平穩(wěn)
據(jù)悉，歐洲農(nóng)機(jī)主要市場中幾乎所有的產(chǎn)品需求均比2014年蕭條不少，拖拉機(jī)市場更是預(yù)計(jì)比2014年下降7%左右。不過，這一切將在2016年得到改善，2015年成為歐洲農(nóng)機(jī)市場“跌入谷底”的一年。
歐洲主要各國農(nóng)機(jī)銷量預(yù)期
作為歐洲主要農(nóng)機(jī)市場的德國、法國和英國，農(nóng)機(jī)銷售量預(yù)計(jì)分別下降10%、11%和15%。意大利市場下降不太明顯，預(yù)計(jì)為4%左右。相比之下，西班牙市場不降反增，增幅達(dá)到6%。
預(yù)計(jì)在2016年，英國和意大利將保持一個(gè)穩(wěn)定的需求量，而法國和德國可能會(huì)面臨小幅下降，西班牙則可能會(huì)迎來新一輪小幅增長。
各細(xì)分市場銷量預(yù)期
相比于2014年1—9月，2015年同期拖拉機(jī)銷售量下降了7.3%，由此可預(yù)計(jì)，2015年全年歐洲拖拉機(jī)市場銷量將下降7.1%左右。歐洲各國中只有西班牙市場的拖拉機(jī)銷量保持平穩(wěn)，其他均呈下降趨勢。預(yù)計(jì)2016年市場需求量水平將與2015年保持一致。
在聯(lián)合收割機(jī)市場，英國、西班牙、法國和荷蘭均變現(xiàn)出了不同程度的收縮，但意大利和德國則相反?？傮w來說，聯(lián)合收割機(jī)市場將減少約5%的銷量，預(yù)計(jì)2016年將保持平穩(wěn)。
在所有細(xì)分市場中，割草機(jī)的降幅最大，達(dá)到10%，預(yù)計(jì)2016年除了在德國降幅會(huì)較小以外，在其他各國將持續(xù)走低。
飼料收獲機(jī)是唯一一個(gè)銷量增長的市場，增幅約2.8%，法國和西班牙市場增長尤其強(qiáng)勁。只有比利時(shí)市場有明顯下降，而其他所有市場保持相對(duì)穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2016年也不會(huì)有太大變化。
打捆機(jī)市場將比2015年下降8.7%，歐洲各國市場表現(xiàn)迥異。其中，英國和法國大幅下降，而意大利則小幅上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2016年歐洲大部分國家打捆機(jī)需求量將會(huì)小幅下降。
噴霧機(jī)市場2015年下降了6%，其中德國、英國和比利時(shí)降幅最大，而相對(duì)較高的增長出現(xiàn)在西班牙和荷蘭市場。在眾多農(nóng)機(jī)產(chǎn)品市場中，噴霧機(jī)是唯一一組需求量預(yù)計(jì)增長的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。
歐洲農(nóng)機(jī)真相，不深入了解很難相信竟如此…… ♂
歐洲農(nóng)機(jī)真相，不深入了解很難相信竟如此……歐洲的農(nóng)機(jī)，對(duì)中國農(nóng)機(jī)人來說，是高端的，也是值得學(xué)習(xí)的。實(shí)際上，如果深入了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們也不總是先進(jìn)的，也是充滿挑戰(zhàn)和脆弱的。
以每兩年一屆的意大利博洛尼亞EIMA農(nóng)機(jī)展為例，這是世界第二大的農(nóng)機(jī)展，每屆有近2000家企業(yè)參展，超過40個(gè)國家的20多萬人參觀。
中國農(nóng)機(jī)界有志于創(chuàng)新的企業(yè)家和技術(shù)人員，幾乎都去過不止一次。
2016年我們帶領(lǐng)50多名中國農(nóng)機(jī)人再次踏入EIMA展會(huì)
雖然我們組織了20幾次超過500人次的國際農(nóng)機(jī)考察活動(dòng)，但2016年的EIMA展會(huì)給我們團(tuán)隊(duì)留下了不一樣的印象。
盡管人也很多，參展產(chǎn)品也是體現(xiàn)了“新、奇、特”的特點(diǎn)，但深入了解之后發(fā)現(xiàn)，歐洲農(nóng)機(jī)竟然如此艱難！
數(shù)千家農(nóng)機(jī)企業(yè)，開始逐漸向某一些品類產(chǎn)品集中，如動(dòng)力驅(qū)動(dòng)耙、伸縮臂叉車、糞肥撒播車等，幾乎成了中小企業(yè)的紅海戰(zhàn)場。在這里，蘊(yùn)藏著無限多的中國機(jī)會(huì)。
2016年EIMA展會(huì)上約翰迪爾展區(qū)照片
EIMA展會(huì)規(guī)模和人流量都很大，對(duì)于國外觀眾來說，停留時(shí)間太長過于浪費(fèi)，停留時(shí)間太短又不能領(lǐng)略到精華，甚至連自己針對(duì)性的專題考察功課都做不完。
好在，我們能夠提前做足功課，大家都能夠輕松愉快完成自己的考察目標(biāo)，甚至形成商務(wù)合作。
展會(huì)上的國際農(nóng)機(jī)巨頭，算得上看點(diǎn)十足。
以久保田為例，這幾年在歐洲和北美地區(qū)大殺四方，其成功基因和戰(zhàn)略動(dòng)向，在EIMA展會(huì)上就能初見端倪。
久保田上百款產(chǎn)品的展出，上千個(gè)型號(hào)在歐洲的銷售成功，需要我們的農(nóng)機(jī)人細(xì)細(xì)品味。
2016年EIMA展會(huì)上久保田展區(qū)一角
對(duì)于這幾年在中國農(nóng)機(jī)市場風(fēng)生水起的品牌雷沃阿波斯來說，意大利是他的主戰(zhàn)場。
雷沃阿波斯在博洛尼亞有世界級(jí)的研發(fā)基地，收購了威尼斯附近的播種機(jī)企業(yè)馬特馬克和果園拖拉機(jī)企業(yè)高登尼。
雷沃阿波斯算是半個(gè)東道主，在意大利本土，你能看到更加真實(shí)的阿波斯。
實(shí)際上，這幾年中國企業(yè)通過各種方式也在不多獲得世界農(nóng)機(jī)高端領(lǐng)域的話語權(quán)，有的是技術(shù)合作，有的是銷售權(quán)代理，還有默默無聲就完成了收購。
2016年EIMA展會(huì)上的雷沃阿波斯人氣相當(dāng)火
歐洲傳統(tǒng)市場意大利，本土企業(yè)艱辛，諸如約翰迪爾和久保田這樣的國際巨頭也在不斷侵蝕，中國的大量企業(yè)開始反向收購，或者通過中國巨大的市場促其技術(shù)合作。
然而，如果不深入其中，恐怕會(huì)被這種短暫的成功表象所迷惑。了解之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，意大利農(nóng)機(jī)雖然艱難，但竟然也是如此的強(qiáng)大。
當(dāng)然約翰迪爾曼海姆工廠今年還要去
以零配件企業(yè)為例，2016年我們先后考察了科勒發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和康邁爾傳動(dòng)工廠，他們算是各具特色，但均讓人出乎意料。
科勒發(fā)動(dòng)機(jī)工廠前身是意大利軍工企業(yè)倫巴蒂尼，我國最早進(jìn)口的泰克諾瑪噴藥機(jī)配套發(fā)動(dòng)機(jī)就來自這家工廠，雖然古老，但現(xiàn)代化的高科技手段，支撐了他們高品質(zhì)的產(chǎn)出。
例如自動(dòng)化流水線自檢測系統(tǒng)，可以在無人值守的情況下完成工序檢測、不合格品循環(huán)加工等動(dòng)作。當(dāng)然，工廠不讓拍照，只有到現(xiàn)場看過才能感受到震撼。
2016年參觀科勒發(fā)動(dòng)機(jī)合影
康邁爾是另一種代表，他們不完全追求自動(dòng)化和智能化，但更側(cè)重于多品種下的個(gè)性化生產(chǎn)，以及季節(jié)變化帶來訂單不穩(wěn)定的彈性工時(shí)調(diào)整。
這些顏色不一、種類各異以及產(chǎn)量不均衡帶來的管理難度，被康邁爾非常簡單而整潔的擁擠車間擺平了。
我們需要反思，農(nóng)機(jī)企業(yè)需要設(shè)備的先進(jìn)性嗎？
或許，只有適應(yīng)生產(chǎn)關(guān)系的生產(chǎn)力，才是具有效率的生產(chǎn)力。這點(diǎn)，需要到不同的企業(yè)去領(lǐng)悟。
2016年參觀康邁爾工廠
今年，我們將會(huì)去更具代表性的企業(yè)去參觀，不但能領(lǐng)略到世界最先進(jìn)的農(nóng)機(jī)設(shè)計(jì)方式，還能看到他們幾乎原始的卻很有效率的管理模式。
實(shí)際上，體會(huì)到歐洲農(nóng)機(jī)艱辛更直接的地方，在農(nóng)戶。
往常，大家能夠見到的歐洲農(nóng)戶，都是很富有的，但也都是非典型的。因?yàn)?，更加真?shí)的用戶，你很難見到。
這幾年，我們通過很多非官方的渠道，直接和一些用戶聯(lián)系，到他們的養(yǎng)殖場或者牧場參觀，發(fā)現(xiàn)歐洲的農(nóng)戶并沒有中國的農(nóng)民幸福，應(yīng)該說是更加痛苦。
但好在他們之中也有佼佼者，能夠在艱辛中找到出路，買得起大型的高端設(shè)備。他們是如何做到的？
以前，大家都是聽說了農(nóng)民教育，甚至是上崗資格，歐洲也有農(nóng)民給我們講過。今年，我們找到了他們最大的培訓(xùn)中心，看看幾百個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目，是如何把農(nóng)民職業(yè)化的。
2016年參觀農(nóng)戶現(xiàn)場
經(jīng)銷商實(shí)際上也不輕松，有的也在多元化經(jīng)營，但好在他們都在堅(jiān)守。
如我們考察過的一些經(jīng)銷商，他們開展相關(guān)的配件銷售、農(nóng)民需要的娛樂設(shè)備的銷售等，還有的開展了二手農(nóng)機(jī)銷售以及維修服務(wù)。
信用銷售、廠商關(guān)系、服務(wù)周期及覆蓋范圍、勢力范圍劃分等，都有獨(dú)特之處。
今年，我們將重點(diǎn)考察經(jīng)銷商的真實(shí)生存狀態(tài)，他們很多都是家族式的經(jīng)營，不少都具有100多年的歷史。他們是如何堅(jiān)守的？我們有必要知道。
2016年參觀經(jīng)銷商
同樣讓人驚嘆的是，歐洲畜牧業(yè)的發(fā)達(dá)。我們可以從同樣每兩年一屆的漢諾威畜牧展著手，看更多細(xì)節(jié)。
漢諾威農(nóng)機(jī)展舉世無雙，畜牧展也無與倫比。從養(yǎng)殖到設(shè)備，全系列覆蓋展示。和農(nóng)機(jī)展在同一個(gè)展館，還可以為下一年的農(nóng)機(jī)展打個(gè)前站。
我們對(duì)歐洲農(nóng)機(jī)的認(rèn)識(shí)，有時(shí)候是存在誤區(qū)的，有時(shí)候是存在偏見的。到底真實(shí)的歐洲農(nóng)機(jī)是什么樣子，只有深入了解，才能更清楚。
2016年參觀漢諾威畜牧展
這幾年，我國農(nóng)機(jī)市場遇到了空前的挑戰(zhàn)，市場糟糕史無前例。實(shí)際上，歐洲也經(jīng)歷過類似的過程，活下來的辦法，發(fā)展更好的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，到歐洲深入探訪，是能夠找到答案的。
我們希望，這個(gè)答案，大家能一起去尋找！
今年11月6—16日，農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社再一次組織意德農(nóng)機(jī)專業(yè)技術(shù)參觀團(tuán)，考察意大利EIMA農(nóng)機(jī)展、漢諾威畜牧展，還有多家農(nóng)機(jī)企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)場，并且首次參觀職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)中心，如果感興趣請(qǐng)撥打電話18600023173或掃描以下微信二維碼咨詢↓↓↓
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歐洲農(nóng)機(jī)行業(yè)信心是否正在減弱 ♂
歐洲農(nóng)機(jī)行業(yè)信心是否正在減弱
盡管陰云密布，法國和德國的制造業(yè)仍然最為樂觀
歐洲農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)每個(gè)月都會(huì)發(fā)布一份關(guān)于行業(yè)信心狀況的報(bào)告，2023年5月，發(fā)布的信息并不像人們希望的那樣樂觀。
歐洲農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)的總體商業(yè)景氣指數(shù)自大幅下滑后，又有所回落。目前仍然處于積極的水平，但指數(shù)從16下降到11點(diǎn)（在-100到+100的范圍內(nèi)）。
機(jī)器可用性改進(jìn)
在2022年的大部分時(shí)間里，大量訂單積壓普遍存在，但這些訂單在最近幾個(gè)月終于達(dá)到了頂峰，機(jī)器現(xiàn)在變得更容易獲得。
隨著供應(yīng)問題的緩解，經(jīng)銷商的庫存正在逐步恢復(fù)
然而，這是以訂單量的減少為代價(jià)的，訂單量大幅減少，現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的交貨時(shí)間約為5.5個(gè)月，這仍然是歷史高位，但大大低于過去一年的情況。
雖然供應(yīng)方面的短缺有相當(dāng)大的緩解，但銷售方面的不確定性正在增加，信心水平也相應(yīng)下降。
信心降溫
因此，參與調(diào)查的行業(yè)代表進(jìn)一步降低了他們對(duì)未來的預(yù)期。
2022年打捆機(jī)和油輪的交貨期較長，2023年的情況大不相同
當(dāng)時(shí)只有15%的受訪者擔(dān)心3月份的銷售額會(huì)下降；而這一比例目前為24%，只有36%的人預(yù)計(jì)未來六個(gè)月業(yè)務(wù)會(huì)增長，低于3月份時(shí)的47%。
進(jìn)一步的陰影在于就業(yè)數(shù)據(jù)，28%的公司預(yù)計(jì)今年將減少臨時(shí)員工。
就地區(qū)而言，法國和德國等一些大型市場仍保持一定程度的樂觀情緒，但對(duì)意大利、西班牙和波蘭市場的信心實(shí)際上已面臨崩潰。
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