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本文目錄一覽：

• 1、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”將為三農(nóng)帶來哪些發(fā)展
• 2、互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)要怎么做呢？研究農(nóng)村電商也應該研究三農(nóng)嗎？
• 3、扶農(nóng)助農(nóng)政策是什么
• 4、2016年國家對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有哪些內容
• 5、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)村電商扶貧？
• 6、“互聯(lián)網(wǎng)+”如何賦能鄉(xiāng)村振興？

在信息化高速發(fā)展的當下，互聯(lián)網(wǎng)的身上往往被貼上“快”的標簽，而受氣候、季節(jié)特征約束的農(nóng)業(yè)領域，因為周期長總是難以擺脫“慢”的影子。如何讓“快”“慢”不同的領域互相促進、共同發(fā)展？當我們談論“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”時，我們還需要哪些“佐料”和途徑？

2015年底，國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》對發(fā)展農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)做出了具體要求：實施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動，推進現(xiàn)代信息技術應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務。采用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，改進監(jiān)測統(tǒng)計、分析預警、信息發(fā)布等手段，健全農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測預警體系。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，完善配送及綜合服務網(wǎng)絡。推動科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)。鼓勵在大城市郊區(qū)發(fā)展工廠化、立體化等高科技農(nóng)業(yè)，提高本地鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應保障能力。鼓勵發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)租賃業(yè)務，積極探索農(nóng)產(chǎn)品個性化定制服務、會展農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)眾籌等新型業(yè)態(tài)。

推進現(xiàn)代信息技術應用、健全農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測預警體系、發(fā)展農(nóng)村電商、提高高科技農(nóng)業(yè)水平、發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)租賃業(yè)務，這些都需要資金、技術的支持，需要社會資本和企業(yè)的廣泛參與。

然而，周期、成本和效率的問題，讓許多投資人望而卻步，艾格農(nóng)業(yè)董事長黃德鈞在日前舉辦的“中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展資本論壇”上指出，中國目前農(nóng)產(chǎn)品附加值較發(fā)達國家而言相對偏低，國外農(nóng)業(yè)較發(fā)達國家產(chǎn)品附加值大致在1：3.8到1：4之間，而國內大約為1：1.8。換而言之，“企業(yè)的直接收入并不是主要來自于土地里的產(chǎn)品，而是來自于后加工。在這方面，金融還是需要可持續(xù)發(fā)展和盈利空間的。”

種植經(jīng)濟附加值高的產(chǎn)品，是否就一定會有更好的效益？春曉資本創(chuàng)始合伙人何文對此有不同看法，他認為這會讓企業(yè)面臨新的問題，因為這些產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，并不一定能達到企業(yè)預期，而且由于周期長等原因，對于產(chǎn)業(yè)資本來說還是有一定風險。

大唐金融控股集團劉洋在“中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展資本論壇”上提出了“健康廚房”的方案，“中央廚房這個大概念，其實是通過整合城市的市場，倒過來去整合上游的種植，圍繞健康廚房這個核心，整合上下游，重視市場這個產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，要用工業(yè)理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，以市場需求為導向，完善利益聯(lián)結機制，以制度、技術和商業(yè)模式創(chuàng)新為動力，構建農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)交叉融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，形成城鄉(xiāng)一體化的農(nóng)村發(fā)展新格局。

“農(nóng)民最關心的是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，讓他的產(chǎn)品進入到城市里的千家萬戶；現(xiàn)在很多農(nóng)村電商在考慮怎么把原來城里人消費的一些品牌，包裝、食品或是日用品賣到農(nóng)村里去，另外還有城市里一些科技含量高的東西，怎么把它們弄到農(nóng)村里去改善農(nóng)村的生產(chǎn)效率”，何文如是說。

由此看來，完善農(nóng)村物流體系，打造差異化地方特色品牌，用更好的方式去提供供應鏈金融服務，這些都將為農(nóng)村服務升級，推動“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展提供更多良性互動。

前兩年的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，愣是被一幫村淘和京東農(nóng)業(yè)的去把各省市和縣大搞網(wǎng)上開店，以為開了淘寶店馬上就能賣出去農(nóng)產(chǎn)品，甚至縣長縣委書記都帶頭站臺去賣農(nóng)產(chǎn)品，然后最后發(fā)現(xiàn)：開了店搞個特色館并不是就有流量就自動賣了，村里的村淘合伙人更多的價值是消費品下鄉(xiāng)并沒有更多的銷售出去農(nóng)產(chǎn)品，還有搞完了培訓農(nóng)民還是不會做電子商務只會種地。

三農(nóng)

其實，除了在淘寶上一號店京東開店之外，一個縣還可以這樣來搞互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，從供給側改革真正的調研分析本縣的歷史文化、人文情懷、原產(chǎn)地農(nóng)特產(chǎn)和土地規(guī)模、種植優(yōu)勢等等，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，圍繞農(nóng)村電子商務和精準扶貧展開本縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。

整個縣域的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)一定要秉持“政府引導，市場主導”的策略，而不是之前村淘全部是政府主導，市場領補貼不干活的現(xiàn)狀。市場主導的核心是突出農(nóng)業(yè)公司在縣域農(nóng)業(yè)的發(fā)展中要突出主導地位，而不是政府，政府的過多政策和補貼反而扭曲了市場，導致補貼的尋租空間和劣幣驅良幣的現(xiàn)象。

三農(nóng)

一，以原產(chǎn)地的農(nóng)特產(chǎn)品為核心，打造三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)：農(nóng)業(yè)公司，并圍繞消費者需求和市場需求規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展策略，建設樣板農(nóng)業(yè)基地；

二，改造農(nóng)民的組織結構，打破原來的單個農(nóng)戶或者家庭的模式，而是以基地+合作社的模式整合當?shù)剞r(nóng)戶，組織農(nóng)戶以土地或資金入股合作社，實現(xiàn)規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，并有效引入農(nóng)資、飼料等上游核心企業(yè)入駐，為合作社的社員提供優(yōu)厚的福利；

三，打造縣鄉(xiāng)村的服務網(wǎng)絡體系，以農(nóng)業(yè)公司+當?shù)匚幕ㄔO為基礎，整合或者整編原來農(nóng)資服務等體系的縣-鄉(xiāng)-村的三級網(wǎng)點體系，逐步建立縣運營中心-鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站-村級網(wǎng)點的網(wǎng)絡體系，并與村的合作社的社長/理事 形成閉環(huán)網(wǎng)絡體系；

四，建立農(nóng)產(chǎn)品分級標準和品質控制體系，從品控入手建立追溯機制，平臺引入農(nóng)科院校及農(nóng)技服務，從種苗、土地、生物肥、農(nóng)技等入手幫助合作社（而不是單個農(nóng)戶）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質控制，以及為農(nóng)戶提供配套技術服務；

五，進一步創(chuàng)新農(nóng)村金融，引入農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機構，結合村級網(wǎng)點或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務入村，并進一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應鏈金融服務，并引導政府補貼資金投入；

六，以農(nóng)業(yè)公司為基礎，政府引導資金和配套政策引導，整合當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、物流等資源或引入外部資源，打造具有初加工、倉儲、物流配送及交易的B2B線上線下平臺、土地確權交易中心等；

三農(nóng)

七，圍繞農(nóng)業(yè)公司的農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃，引入電商平臺，引入新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播，引入電視媒體節(jié)目策劃，打造本縣的一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，進行全渠道傳播；

八，引入中糧、肉類及食品加工、飲料、連鎖超市等農(nóng)產(chǎn)品購銷龍頭企業(yè)，實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的訂單購銷，通過龍頭企業(yè)的訂單來實現(xiàn)“公司+基地/合作社+農(nóng)戶”的訂單農(nóng)業(yè)模式，并有效利用農(nóng)產(chǎn)品銷售訂單來實現(xiàn)供應鏈金融閉環(huán)；

九，引導農(nóng)產(chǎn)品尤其是果蔬等就近省市區(qū)域性消費，利用區(qū)域性物流配送優(yōu)勢，而不是追求全國性電商銷售；而干果等食品可以進行全國性電商銷售，養(yǎng)殖類的牛羊豬海鮮等，就地養(yǎng)殖并深加工后銷售；

十，政府與農(nóng)業(yè)公司一起建設三農(nóng)產(chǎn)業(yè)園，提供為合作社、農(nóng)戶服務的公共服務平臺及云計算、大數(shù)據(jù)平臺，并引入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的節(jié)點入駐，比如農(nóng)資廠家、農(nóng)機、農(nóng)技服務、農(nóng)科院種苗研究、電商平臺、加工倉儲物流配送、B2B交易中心等統(tǒng)一入駐產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)一站式解決農(nóng)民需求。

最后，這樣的一個以農(nóng)業(yè)公司主導+政府引導的建設模式，會建設一個融合了“電子商務，線下體驗展示，O2O交易平臺，合作社會員制，農(nóng)村物流，農(nóng)村金融，智慧三農(nóng)服務，智慧農(nóng)業(yè)，生態(tài)農(nóng)業(yè)”的模式。

【法律分析】：第一，因地制宜地發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和加工業(yè)，合理地開發(fā)礦業(yè)，有計劃地進行能源建設，發(fā)展交通運輸業(yè)。第二，發(fā)展橫向經(jīng)濟聯(lián)合，把貧困地區(qū)開發(fā)和發(fā)達地區(qū)發(fā)展結合起來，引進信息、資金、技術、人才和管理經(jīng)驗。第三，組織發(fā)達地區(qū)和城市的工商企業(yè)、科研單位和中等專業(yè)學校、高等院校等與貧困地區(qū)建立長期聯(lián)系，開展對口支援織能工巧匠和技術力量幫助貧困地區(qū)培訓科技人才。第四，國家在資金、稅收等方面采取特殊的優(yōu)惠政策。分別情況減免一定的稅收，資金適當集中，統(tǒng)籌安排，配套使用。第五，建立加工及流通業(yè)涉及的加工基地、原料倉儲、成品儲藏保鮮、冷鏈物流、產(chǎn)地批發(fā)市場等。同時，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，積極支持優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設。

【法律依據(jù)】：《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》 第五十八條 國家建立健全農(nóng)業(yè)支持保護體系和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略財政投入保障制度。縣級以上人民政府應當優(yōu)先保障用于鄉(xiāng)村振興的財政投入，確保投入力度不斷增強、總量持續(xù)增加、與鄉(xiāng)村振興目標任務相適應。省、自治區(qū)、直轄市人民政府可以依法發(fā)行政府債券，用于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設施建設和鄉(xiāng)村建設。各級人民政府應當完善涉農(nóng)資金統(tǒng)籌整合長效機制，強化財政資金監(jiān)督管理，全面實施預算績效管理，提高財政資金使用效益。

2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”由資本熱捧逐步回歸理性，甚至遭遇資本的寒冬。在潮起潮退之間，一些定位清晰的電商平臺開始嶄露頭角。

中國農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷四大變革：土地變革、品種變革、渠道變革、組織變革；通過四大變革，將誕生四大新型農(nóng)業(yè)綜合服務體系：新型智慧農(nóng)業(yè)種植體系、互聯(lián)網(wǎng)新型農(nóng)業(yè)流通體系、新型農(nóng)業(yè)技術服務體系和新型農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系。

一、國家”互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新政密集出臺

2016年1月27日，《關于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》即2016年中央一號文件發(fā)布。這是中央一號文件連續(xù)13年聚焦“三農(nóng)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成為今年一號文件的亮點。2016年國家出臺了多項關于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的政策，鼓勵促進互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)快速發(fā)展：1月11日農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務試點方案》，3月17日商務部等六部門印發(fā)《全國電子商務物流發(fā)展專項規(guī)劃》，4月21日國務院辦公廳印發(fā)《關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》，4月22日農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦等8部門聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，7月4日商務部發(fā)布《關于開展2016年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，8月21日農(nóng)業(yè)部與商務部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，9月1日農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，11月23日國務院印發(fā)《“十三五”脫貧改革攻堅規(guī)劃》。這些政策大力推進了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術，也加快了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”領域的融合發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。這些對于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展都是重大利好。

二、“三權分置”為農(nóng)村土地變革鋪平道路

2016年，中央提出了農(nóng)村土地三權分置。也就是把農(nóng)村土地的所有權明確歸于國家，承包權歸于農(nóng)民，使用權歸于種植者。這樣的好處是，以后農(nóng)民往外流轉土地，手里還握著承包權，只是把土地的使用權租出去了。

“三權分置”是實踐探索的產(chǎn)物，是家庭承包經(jīng)營制度適應經(jīng)濟社會發(fā)展要求而不斷變革創(chuàng)新的結果，它孕育于中國國情，著眼于解決現(xiàn)實問題，具有深厚的實踐依據(jù)、豐富的創(chuàng)新內涵和重大的政策意義。

“三權分置”為土地流轉提供了法律基礎，從而使規(guī)?；钠秸恋?，大規(guī)模機械化作業(yè)成為可能，促進農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、新《種子法》為品種變革保駕護航

歷經(jīng)5年調研、修改和審議，《中華人民共和國種子法》2016年1月1日起施行，標志著我國種業(yè)進入到新的發(fā)展階段。

與新種子法配套，2016年7月8日農(nóng)業(yè)部下發(fā)《農(nóng)作物種子標簽及使用說明管理辦法》，于2017年1月1日起施行。在我國境內銷售的種子在包裝上都要有標簽二維碼，應當包括生產(chǎn)經(jīng)營者名稱、品種名稱、單元識別代碼、追溯網(wǎng)址信息，否則不允許銷售。

為了滿足廣大種子企業(yè)的迫切需求，有種網(wǎng)推出農(nóng)作物種子標簽二維碼平臺，完全符合農(nóng)業(yè)部《農(nóng)作物種子標簽及使用說明管理辦法》要求，供廣大種企免費使用，實現(xiàn)種子標簽的制作和管理，為種子建立“電子身份證”。種子購買者可以通過掃描種子包裝袋上的二維碼快速查詢到相關生產(chǎn)信息，準確了解從生產(chǎn)、加工、物流、倉儲、銷售等全過程的信息，從而實現(xiàn)“全程可追溯”。

四、電商巨頭引領農(nóng)業(yè)渠道變革

正大集團、阿里巴巴、螞蟻金服強強聯(lián)手 深度助力農(nóng)村電商

2016年12月28日，正大集團與阿里巴巴集團、螞蟻金服集團在武漢舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。三方基于良好的信任，著眼各方長遠發(fā)展戰(zhàn)略，強強聯(lián)合，共同攜手，在農(nóng)牧食品、電子商務、金融服務、農(nóng)業(yè)服務、物流、商業(yè)零售及精準扶貧方面達成戰(zhàn)略合作關系。三方的合作將充分發(fā)揮從農(nóng)場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈示范帶動效應，共同推動中國農(nóng)牧業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)升級和高效發(fā)展，順應國家號召，利國、利民、利企業(yè)。

京東“3F”戰(zhàn)略布局農(nóng)村市場

京東的農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略，農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和城鎮(zhèn)化的大潮下，京東將逐步構建從城市到農(nóng)村的新型銷售網(wǎng)絡、提供面向農(nóng)村的普惠金融服務和建立從農(nóng)村到城市的農(nóng)業(yè)品直供渠道，通過縮短城市與農(nóng)村的距離，消除城鄉(xiāng)的價格歧視，推進消費的公平透明。未來在惠及城市和農(nóng)村的生產(chǎn)者和消費者的同時，還能逐步解決農(nóng)民買好東西難、借款貸款難、農(nóng)民賺錢難的“農(nóng)村三難”問題。

蘇寧推農(nóng)村電商“三化、三云、五當”戰(zhàn)略

圍繞農(nóng)村市場的發(fā)展，蘇寧制定了“三化目標”、“三云服務”、“五當模式”為一體的農(nóng)村電商戰(zhàn)略?！叭繕恕奔础斑\營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品品牌化和人才的專業(yè)化”;“三云服務”是通過物流云、金融云、數(shù)據(jù)云向農(nóng)村市場的廣泛滲透;五當模式”即“造富在當?shù)?、銷售在當?shù)亍⒎赵诋數(shù)?、就業(yè)在當?shù)亍⒓{稅在當?shù)??！?/p>

五、政府社會共同推動農(nóng)業(yè)組織變革

發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合印發(fā)農(nóng)業(yè)領域PPP指導意見

2016年12月中旬，國家發(fā)展改革委聯(lián)合農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《關于推進農(nóng)業(yè)領域政府和社會資本合作的指導意見》，提出大力推進農(nóng)業(yè)領域政府和社會資本合作(簡稱PPP)，這是農(nóng)業(yè)領域首個PPP指導文件。《意見》明確提出了農(nóng)業(yè)領域PPP的重點領域與路徑。在重點領域方面，重點支持社會資本開展高標準農(nóng)田、種子工程、現(xiàn)代漁港、農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢測及追溯體系、動植物保護等農(nóng)業(yè)基礎設施建設和公共服務;引導社會資本參與農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用、農(nóng)業(yè)面源污染治理、規(guī)?；笮驼託狻⑥r(nóng)業(yè)資源環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展等項目;鼓勵社會資本參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)與信息化、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、旅游休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

六、頂層設計、民間智慧共促農(nóng)業(yè)繁榮

全國“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作會議在江蘇省蘇州市召開

2016年9月6日，農(nóng)業(yè)部在江蘇省蘇州市召開全國“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作會議暨新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會，總結交流各地推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動的好做法和好經(jīng)驗，研究部署“十三五”期間“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點工作，為在全社會掀起“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設熱潮營造良好氛圍。

會議同期還舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)暨新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新論壇及分論壇，展覽展示“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成果，發(fā)布推介“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)百佳實踐案例和新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新百佳成果，有種網(wǎng)等一百家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司及平臺被評選為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)百佳實踐案例。

第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會成功舉辦，農(nóng)業(yè)電商表現(xiàn)搶眼

2016年10月4日，第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上由農(nóng)業(yè)部和云南省人民政府共同主辦的“省部長推介品牌農(nóng)產(chǎn)品專場”在昆明市舉辦，來自農(nóng)業(yè)部、各省(區(qū)、市)主管農(nóng)業(yè)的20位省部長集中亮相，講述中國農(nóng)業(yè)品牌故事，聯(lián)合為我國品牌農(nóng)產(chǎn)品代言，這是建國以來省長首次站臺，宣傳農(nóng)產(chǎn)品。

京東、淘寶、蘇寧易購、永輝超市、北京新發(fā)地、本來生活、網(wǎng)庫集團、有種網(wǎng)、禾中味道等30個來自大型批發(fā)市場、零售商超及網(wǎng)絡采購平臺組成超級買家團齊聚現(xiàn)場。各大公司、平臺參會代表變身超級買手，對中意產(chǎn)品快速下單，納入批發(fā)銷售采購計劃。

七、新型智慧農(nóng)業(yè)種植體系前景廣闊

2016年中央一號文件提出，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。促進農(nóng)村電子商務發(fā)展，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋，創(chuàng)新電信普遍服務補償機制，推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)提速降費。

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化十三五規(guī)劃落實14項重大工程 聚焦智慧農(nóng)業(yè)

2016年10月，國務院印發(fā)《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016—2020年)》，從五大領域布局“十三五”期間全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展任務，并具體落實到智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合等14項重大工程?！兑?guī)劃》強調加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動，力爭到2020年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術應用比例達到17%、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到52%、信息進村入戶村級信息服務站覆蓋率達到80%。

《規(guī)劃》提出智慧農(nóng)業(yè)引領等多項重大工程。對大田種植、畜禽養(yǎng)殖、漁業(yè)生產(chǎn)等進行物聯(lián)網(wǎng)改造，建成10個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用示范省、100個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用示范區(qū)、1000個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用示范基地。建設村級益農(nóng)信息社，到2020年基本覆蓋所有行政村。建設全球農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)調查分析系統(tǒng)，改造升級國家農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)中心。建設基于衛(wèi)星遙感、航空無人機、田間觀測一體化的農(nóng)業(yè)遙感應用與研究中心。

農(nóng)業(yè)部加快推進農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系建設

2016年6月23日，農(nóng)業(yè)部對應用現(xiàn)代信息技術加快推進全國農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系建設提出意見，提出了建立追溯管理運行制度、搭建信息化追溯平臺、強化農(nóng)業(yè)部門追溯管理職責、提升智慧監(jiān)管能力、加強政策扶持等要求。意見指出，目標建立全國統(tǒng)一的追溯管理信息平臺、制度規(guī)范和技術標準，選擇蘋果、茶葉、豬肉、生鮮乳、大菱鲆等幾類農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一開展追溯試點，逐步擴大追溯范圍，力爭“十三五”末農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、有條件的“菜籃子”產(chǎn)品及“三品一標”規(guī)模生產(chǎn)主體率先實現(xiàn)可追溯，品牌影響力逐步擴大，生產(chǎn)經(jīng)營主體的質量安全意識明顯增強，農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平穩(wěn)步提升。

互聯(lián)網(wǎng)的興起互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)扶貧政策，使全國人民都得到極大的實惠互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)扶貧政策，推動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)扶貧政策了內需經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是對于廣大農(nóng)村經(jīng)濟騰飛來說，等于插上一雙有力的翅膀！第一：互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)民的豐收果實變現(xiàn)變得更加容易，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售變得更加快捷，不再因為地理位置的限制而無人問津，不論是什么農(nóng)產(chǎn)品，只要互聯(lián)網(wǎng)出手，都可以銷售出去，讓全國的農(nóng)產(chǎn)品迅速的走向四面八方，同時人人是電商，人人是消費者。這種良性循環(huán)的模式，使農(nóng)村經(jīng)濟將進入個性時代的快速發(fā)展。第二：電商的興起。大力推動了所有農(nóng)產(chǎn)品的流動，使得農(nóng)村經(jīng)濟前景變得更加廣闊。經(jīng)濟作物的種植將會進一步得到大力提升，對于當下就業(yè)也有新的發(fā)展途徑，很多人會留在農(nóng)村通過電商發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。第三：電商在農(nóng)村的興起，對于農(nóng)村的扶貧興農(nóng)提供了新的發(fā)展思路，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動電商的發(fā)展，扶貧興農(nóng)在電商的介入下，會變得超前發(fā)展，人人是電商，人人是消費者，這種互為相依的商業(yè)模式推動整個經(jīng)濟的良性循環(huán)，使得落后地區(qū)在脫貧致富的路上事半功倍！

“互聯(lián)網(wǎng)+”如何賦能鄉(xiāng)村振興？改變農(nóng)村商業(yè)生態(tài)是已經(jīng)邁出的第一步。

道理顯而易見，一方面高度成熟發(fā)達的消費互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)意義上整體改造了商業(yè)。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村移動支付用戶數(shù)從2013年的3910萬增長至2017年的9840萬。鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率從2013年的50%增長到2017年的87%，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的邏輯在農(nóng)村同樣有了通行基礎。

與此同時，農(nóng)村本身的消費市場也在走向成熟。中國人民大學經(jīng)濟學院教授劉守英坦言，過去20年來的城市化進程，路徑基本上是從鄉(xiāng)村單向流向城市，無論是土地、勞動力，還是資本。但如今情況發(fā)生了變化，勞動力、資金開始向農(nóng)村回流。

對于互聯(lián)網(wǎng)和電商巨頭來說，這些變化意味著巨大的商業(yè)機會。58同城網(wǎng)CEO姚勁波就曾表示，中國互聯(lián)網(wǎng)未來最大的紅利不在城市，而是在農(nóng)村。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇也表示，商業(yè)未來的機遇必須面對商業(yè)的發(fā)起者、服務的提供者和商業(yè)的被服務者?，F(xiàn)實情況是，中國有一半以上的人生活在農(nóng)村。

事實上，來自第三方的數(shù)據(jù)也顯示，農(nóng)村電商市場預計未來5年年均復合增長率約為38.87%，2020年市場規(guī)模有望達到16860億元。

消費升級、農(nóng)資下鄉(xiāng)，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”如何賦予農(nóng)村新的面貌，在公益之外，商業(yè)邏輯能否真的成立？

“最后一公里”一扎到底

“到農(nóng)村去”，并非一句口號，面對以村為單位的社群開展探索，是對渠道的根本性變革

今年4月份，阿里巴巴集團宣布以45億元人民幣戰(zhàn)略投資匯通達，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)。這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對農(nóng)村戰(zhàn)略加碼的又一步驟。實際上，從2014年阿里巴巴的“千縣萬村”計劃到蘇寧的“下鄉(xiāng)”計劃，以及京東2015年開始建立的“縣級服務中心”和“京東幫服務店”，以及2016年順豐與“供銷e家”戰(zhàn)略合作，從物流入手布局農(nóng)村電商發(fā)展，巨頭們這幾年在響應農(nóng)村消費升級上花了不少力氣。

“到農(nóng)村去”并非一句口號那么簡單。從這幾年的運營經(jīng)驗看，開發(fā)農(nóng)村電商市場，必須下沉到最基層的“細胞”——村。張勇介紹，農(nóng)村淘寶現(xiàn)在已覆蓋了超過700個縣的3萬個村點。他認為，面對以村為單位的社群開展探索，根本上是對渠道的變革?！拔易约阂才芰艘恍┐?，到雜貨鋪里去看在賣什么，然后再搜一下看這個商品在網(wǎng)上賣什么價。這其中就存在巨大的城鄉(xiāng)差異，差異來自渠道的不透明和效率不高。電商的出現(xiàn)，讓價格變得公道，商品的質量也有所保障?！睆堄卤硎?，電商對農(nóng)村商業(yè)生態(tài)的變革，在于把握農(nóng)村分層的消費需求。“比如，農(nóng)民蓋房子要買什么，結婚要買什么，為什么我們的農(nóng)村消費者會在網(wǎng)上買龍舟、買涼亭？因為在傳統(tǒng)渠道的雜貨鋪無法滿足需求?！?/p>

面對農(nóng)村市場的匯通達2017年實現(xiàn)銷售額235億元，躋身農(nóng)村電商第一梯隊。匯通達總裁徐秀賢告訴記者，他們瞄準的是村里的夫妻店?！八鼈兂袚青l(xiāng)商品流通的連接器和交換器作用，互聯(lián)網(wǎng)可以在服務、供應鏈、工具乃至社區(qū)運營上提升夫妻店的經(jīng)營能力。比如，農(nóng)村雜貨店為什么銷售品類少？因為店主心里沒底，不知道非日常貨品多久能賣掉，但數(shù)據(jù)能給他們提供進貨依據(jù)?！?/p>

今年4月份，蘇寧啟動了“千百萬億戰(zhàn)略”，其中專門匹配10億元扶貧資金，在全國5000家易購服務站增加農(nóng)村金融便民服務點。蘇寧易購集團公共事務部副總經(jīng)理高昆表示，村級易購服務站的建立，是為了實現(xiàn)精準?！氨热纾渌褪酆筮@些服務，如果不深入進村，很難真正讓農(nóng)村消費者消費升級，村級服務站就是瞄準了農(nóng)村市場的‘最后一公里’?！?/p>

渠道打通后，由農(nóng)村市場產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也開始反向作用于產(chǎn)品研發(fā)和制造環(huán)節(jié)。海爾發(fā)明洗地瓜洗衣機的“段子”已經(jīng)耳熟能詳，現(xiàn)在更準確體現(xiàn)農(nóng)村市場的消費數(shù)據(jù)則在提供新的助力。妮維雅去年曾為農(nóng)村消費者定制了一款專供電商平臺的舒蕾蠶絲去屑洗發(fā)水，這款新產(chǎn)品正是來自于網(wǎng)購銷售數(shù)據(jù)。妮維雅方面介紹說，通過統(tǒng)計網(wǎng)購數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費者對洗發(fā)水的需求并不相同。農(nóng)村消費者對洗發(fā)水產(chǎn)品的需求中，第一位是“頭皮清爽、不瘙癢”，占47%；“保持水分，不干燥”，占36%；“持久留香”占32%。城市消費者的需求，第一位是“保持水潤”，占44%；然后是“光澤”和“修復”，各占37%。同時，新產(chǎn)品為650毫升裝，也是為了響應農(nóng)村消費者對大容量產(chǎn)品的需求。

“最初一公里”突破服務

農(nóng)村商業(yè)的變革也需要體現(xiàn)在生產(chǎn)資料的銷售上，這就要與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈結合起來，提升服務附加值

“農(nóng)村商業(yè)的痛點和難點，不僅有‘最后一公里’問題，也有‘最初一公里’的問題?！敝袊r(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通協(xié)會秘書長符純華說，農(nóng)村商業(yè)的變革，不僅僅體現(xiàn)在消費品上，也需要體現(xiàn)在生產(chǎn)資料的銷售上。

事實上，農(nóng)資市場規(guī)模不小，有數(shù)據(jù)顯示，國內農(nóng)資市場年規(guī)模超過2萬億元，但電商化率很低。此前，復合肥領軍企業(yè)金正大集團斥資20億元打造的農(nóng)資電商平臺“農(nóng)商1號”等，也以停止運營告終。

“原因在于服務?！敝谢r(nóng)業(yè)首席信息官沈冰認為，農(nóng)資銷售對售后服務要求更高，“特別是新型肥料和農(nóng)藥，不當使用不僅不解決問題，甚至會造成危害。線上購買往往在服務上有所欠缺?！标兾鬓r(nóng)資電商服務商“7公里”董事長王飛也認為，農(nóng)資電商要發(fā)展，必須采取更有前景的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，一味追求輕資產(chǎn)運行的消費互聯(lián)網(wǎng)模式目前還有很多障礙。

不過，垂直領域的農(nóng)資電商們正在持續(xù)探索。農(nóng)資電商田田圈瞄準的是“線下服務站”，通過與經(jīng)銷商合作打造專業(yè)的縣域服務中心和田田圈店，并整合作物專家和“作物達人”，將線上線下結合起來為農(nóng)戶服務。農(nóng)一網(wǎng)總經(jīng)理胡艷表示，農(nóng)一網(wǎng)在手機應用程序上設置了問答社區(qū)板塊，用戶可以直接對植保知識及用藥技術等提問，由專業(yè)技術人員解答，幫助解決實際問題。生產(chǎn)季節(jié)，還會在微信平臺每周舉行兩次專家講堂，講解熱點農(nóng)技問題。

“農(nóng)資銷售要和農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈結合起來?！蔽視NCEO畢湘黔表示，電商渠道在“最初一公里”的競爭力不僅在于價格，更在于服務的附加值?！熬€上農(nóng)資采購通道要和種植技術指導、病蟲害及土壤監(jiān)測防控、農(nóng)技知識傳播等相結合，它們都是智慧農(nóng)業(yè)的有機組成部分?！?/p>

支撐環(huán)境多管齊下

農(nóng)村基礎設施改造，是商業(yè)變革的基礎，更是變革帶來的最直接連鎖反應

山西省陽泉市平定縣去年新建了1個縣級物流倉儲配送中心、9個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級配送站。平定縣經(jīng)信局負責人王俊華介紹，通過“縣級物流倉儲配送中心+鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）配送站+村服務點”運行模式，快遞包裹從縣城到村民手中的時間被壓縮到48小時以內，物流配送成本也從原來的每件4.5元降到3.5元。

電商帶給農(nóng)村商業(yè)的變化還有對農(nóng)村基礎設施的改造，物流首當其沖。阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛說：“農(nóng)村基礎設施需要投入大量時間和精力，首要是公路，需要和當?shù)卣献飨劝崖沸捱M村，之后還需要有人送貨，我們在700個縣建立了700個快遞轉運中心，用大量人力把貨送下去?！?/p>

但是，農(nóng)村物流不得不面對成本問題。其中，技術能夠解決一部分問題。如今年4月份，日日順物流與福田時代1000臺定制化物聯(lián)網(wǎng)車輛被用于日日順的小微配送服務項目。這些物聯(lián)網(wǎng)配送車上都配置了車輛軌跡和數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)模塊，能夠實行貨物與車輛的智能調度和供需預測，提供最優(yōu)配送路徑，從而降低農(nóng)村物流配送成本。

機制創(chuàng)新則能解決另外一部分問題。光伏企業(yè)協(xié)鑫集團董事局主席朱共山表示，希望在農(nóng)村物流方面嘗試直接將光伏發(fā)電用于電動卡車。“我們算了一筆賬，如果在農(nóng)村地區(qū)架設光伏設備直接儲能充電，再將電池用于電動卡車，與燒油相比配送成本可降低50%，能為農(nóng)村物流商業(yè)模式的建立提供新動力。”

在物流之外，人也是重要的“基礎設施”。王建勛告訴記者，過去3年，阿里巴巴搞了40場以上縣一級峰會，帶動了40萬名愿意回到農(nóng)村也有資源回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的青年?！稗r(nóng)村電商需要在吸引和留住人力資源方面開展大量工作?！蓖踅▌渍f。

高昆則表示，需要推動農(nóng)村電商人才專業(yè)化，建立起新的人才儲備?！盀榱私鉀Q農(nóng)村人才梯隊與機制問題，蘇寧成立農(nóng)村電商學院，著重培養(yǎng)農(nóng)戶的電商意識以及電商運營的技巧，推動農(nóng)戶在意識上脫貧，讓農(nóng)村地區(qū)能夠跟上電商的發(fā)展速度?！?/p>

內容來源于新華網(wǎng)

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