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本文導(dǎo)讀目錄：

1、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知

2、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例征集...

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知 ♂

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知 各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆維吾爾自治區(qū)生產(chǎn)建設(shè)兵團農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，北大荒農(nóng)墾集團有限公司，廣東省農(nóng)墾總局，各有關(guān)單位：

　　為貫徹落實中央一號文件精神，按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)<農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）>的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2022〕8號）總體部署，加快推動農(nóng)業(yè)品牌精品培育，現(xiàn)將2022年有關(guān)工作通知如下。

　　一、工作目標

　　從2022年開始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費和國內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)品牌，促進其在品牌基礎(chǔ)、營銷推廣、管理服務(wù)、市場消費等方面全面提升。計劃每年培育推介中國農(nóng)業(yè)品牌精品百強。

　　2022年，重點培育的區(qū)域公用品牌品類23個，包括糧食（大米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋果、柑橘、草莓、荔枝、桃、櫻桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶葉（綠茶、紅茶、白茶）、畜禽（豬、牛、雞）、水產(chǎn)（魚、甲殼、貝），及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭優(yōu)勢的品類。重點推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動力強、具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　二、培育條件

　　（一）區(qū)域公用品牌培育條件

　　本計劃培育的區(qū)域公用品牌，是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，即在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級或地市級。

　　1.基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體須在中國境內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；須取得合法有效的商標注冊，連續(xù)使用三年以上，且建立了完善的商標（品牌）授權(quán)使用管理制度；須獲得地理標志產(chǎn)品認定。

　　2.品牌優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，具備傳承弘揚中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨特內(nèi)涵，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場推廣潛力。

　　3.品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，品質(zhì)好、抗性強、產(chǎn)量高，與同類別品種競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權(quán)或有正式授權(quán)。品質(zhì)突出，品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營主體強化質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，加強品質(zhì)評價鑒定，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內(nèi)。品牌特色鮮明，具有獨特生產(chǎn)加工工藝，文化底蘊深厚。

　　4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，發(fā)展目標清晰，建立有效的激勵機制。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)或國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。品牌主體實力較強，擁有1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權(quán)使用的生產(chǎn)經(jīng)營主體注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國境內(nèi)。流通供應(yīng)能力較強，冷鏈物流布局較好，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平提升較快。品牌打造穩(wěn)健，具有品牌管理機構(gòu)和運營團隊，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌視覺識別系統(tǒng)，組織開展質(zhì)量管控、運營服務(wù)、營銷推廣、人才培訓等工作。

　　5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽度和消費忠誠度。具有較強的品牌推廣能力和渠道運營能力，持續(xù)開展品牌推廣模式創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)。市場優(yōu)勢明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場占有率或市場發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)品銷售范圍涵蓋國內(nèi)主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。

　　6.品牌帶動力明顯。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動力，有力促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。對地方區(qū)域公用品牌建設(shè)具有較強支撐力。

　　7.品牌保護較好。建立品牌保護工作機制，制定相關(guān)管理辦法，主動組織開展品牌維權(quán)，積極運用信息化手段開展品牌保護。當?shù)卣块T或品牌主體建立品牌危機防控和處理機制。

　　（二）企業(yè)品牌推介條件

　　1.基本條件。企業(yè)品牌持有者須有獨立的法人資格，具有注冊商標。企業(yè)須為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模并對周邊地區(qū)發(fā)揮較強輻射帶動作用的農(nóng)墾企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收及區(qū)域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟規(guī)模和較好的經(jīng)濟效益。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，五年內(nèi)無質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格、重大負面輿情等情況。

　　2.發(fā)展基礎(chǔ)扎實。企業(yè)品牌持有主體建立并實施全程質(zhì)量控制體系，強化質(zhì)量追溯管理，積極開展品質(zhì)評價鑒定，科學規(guī)范投入品、包裝和貯藏加工物流管理，持續(xù)提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng)新應(yīng)用，不斷促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)主營產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內(nèi)。

　　3.品牌建設(shè)突出。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專門機構(gòu)和運營團隊，具有明確的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌管控制度體系，建立品牌危機管理機制。具有明確的品牌定位，鮮明的品牌名稱、企業(yè)標識、品牌標語等。

　　三、培育措施 ?

　　（一）開展梯次培育。各地要按照《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》有關(guān)要求，加快實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)基礎(chǔ)上，開展省級精品培育工作，明確培育目標、任務(wù)和措施，進一步提升品牌競爭力影響力帶動力，促進其向國家級農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。

　　（二）加大支持力度。以項目帶動、政策推動、標準引領(lǐng)、多方協(xié)同、典型促動為抓手，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進機制，推動優(yōu)勢資源向納入培育計劃的品牌集聚，補齊短板，做強優(yōu)勢，做足特色，做精產(chǎn)品。各地可結(jié)合實際，著力在品牌基礎(chǔ)、營銷推廣、管理服務(wù)、市場消費等方面對品牌主體特別是納入我部培育計劃的品牌主體予以支持，強化政策扶持，提升公共服務(wù)，優(yōu)化市場環(huán)境，確保農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作取得實效。

　　（三）加強營銷推介。對納入精品培育計劃的主體提供國家級展示展銷平臺，中國農(nóng)民豐收節(jié)統(tǒng)一發(fā)布并集體展示，鼓勵參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等國內(nèi)外知名展會。發(fā)揮國家級行業(yè)協(xié)會作用，支持品牌主體對接中高端市場渠道，推動與大型電商平臺、連鎖商超、知名餐飲酒店等合作，促進品牌主體市場開拓，推動實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。組織開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進活動，組織開展品牌海外推廣，提供政策咨詢和服務(wù)等，對有出口競爭力的品牌給予出口產(chǎn)品認證支持。

　　（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體，策劃專題活動，開展品牌宣傳推廣。及時總結(jié)提煉精品培育的經(jīng)驗做法，注重發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設(shè)能力和水平。

　　（五）強化金融服務(wù)。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車平臺，為品牌主體提供更加精準便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織開展的“興農(nóng)撮合”活動，獲取招商引資、供需對接和金融服務(wù)。對納入精品培育的品牌主體，梳理形成重點企業(yè)名單，對接金融機構(gòu)開展專項金融服務(wù)。

　　四、組織實施

　　（一）初審和推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責組織初審和推薦工作，要建立科學的推薦遴選機制，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢、市場消費趨勢、文化底蘊內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素進行推薦。培育推薦工作要堅持高標準，嚴格把關(guān)，規(guī)范程序。其中，每個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個品類最多推薦區(qū)域公用品牌1個，可適當向脫貧地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個（每個企業(yè)推介1—3個核心產(chǎn)品），農(nóng)墾企業(yè)可單獨推薦1個。

　　（二）審核發(fā)布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負責農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責具體組織實施。首批精品培育名單將在2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)發(fā)布。

　　（三）動態(tài)管理。納入培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設(shè)進展情況。我部將每年組織抽查復(fù)核，有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實，立即予以公告撤銷。

　　（四）規(guī)范開展。精品培育堅持公益性原則，建立標準制度，規(guī)范工作程序，有序組織開展。禁止以此項工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取不當費用，嚴守財經(jīng)紀律，嚴防廉政風險。

　　（五）有關(guān)要求。申報主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺（http://aboc.agri.cn）在線填報并上傳相關(guān)附件材料，在線打印生成申報書，經(jīng)省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。上傳附件要求：照片不超過3兆、品牌LOGO不超過10兆、文件（WORD、PDF等）不超過20兆、視頻不超過50兆。

　　五、聯(lián)系方式

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司

　　聯(lián)系人：崔明理? ?白 玲

　　聯(lián)系電話：010-59191453，59191598

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心

　　聯(lián)系人：黃玉萍? ?張 鋒

　　聯(lián)系電話：010-59198523，59198525

　　郵編：100020 ??傳真：010-59198522

　　地址：北京市朝陽區(qū)朝外大街223號411室

　　技術(shù)咨詢

　　聯(lián)系人：溫 慧? ?劉恬園

　　聯(lián)系電話：010-59195176，59195027

　　附件：1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌申報書

　　2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌申報表

? ? 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳

? ? 2022年6月28日

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例征集... ♂

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例征集...

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各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆維吾爾自治區(qū)生產(chǎn)建設(shè)兵團農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：

為深入貫徹《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》精神，落實《“十四五”全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》部署，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定組織開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例征集推介活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

一、案例要求

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”是推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要抓手，也是一項創(chuàng)新性工作和長期性任務(wù)，需要各地積極探索，深入實踐?？傮w上，推薦的典型案例要有鮮明的發(fā)展理念。深入貫徹習近平生態(tài)文明思想，將綠色發(fā)展理念貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程。要有扎實的工作基礎(chǔ)。經(jīng)過了一定的發(fā)展過程，經(jīng)營主體對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”的認知和參與度高，經(jīng)濟效益和社會效益好。要有健全的推進機制。建立了政府領(lǐng)導(dǎo)、部門協(xié)同、社會力量參與的工作機制，重點任務(wù)落實落地。要有一定的投入保障。經(jīng)營主體資本較為充裕，財政項目資金傾斜支持，金融服務(wù)配套跟進，形成多元化投入格局。要有較好的示范作用。輻射周邊范圍廣，帶動農(nóng)戶能力強，得到了上級肯定和宣傳推廣，產(chǎn)生了積極影響。

典型案例主要以縣（市、區(qū)）為單位，具體條件如下：

（一）品種培優(yōu)效果明顯。發(fā)掘了一批傳統(tǒng)品種，傳統(tǒng)品種保護力度大，珍稀、瀕危、特有的傳統(tǒng)品種實現(xiàn)搶救收集保護，挖掘出一批優(yōu)異種質(zhì)資源。培育了一批新品種，商業(yè)化育種體系完備，自主創(chuàng)新能力強，選育一批從“0”到“1”、市場占有率高、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的突破性新品種。提升了一批優(yōu)勢品系，具備較強持續(xù)遺傳改良能力，提純復(fù)壯一批滿足本地生產(chǎn)需求、生產(chǎn)性能達到國內(nèi)領(lǐng)先水平的優(yōu)良品系。

（二）品質(zhì)提升效果明顯。農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)良，農(nóng)業(yè)面源污染防治成效顯著，受污染耕地安全利用率達到95%以上，畜禽糞污資源化利用率達到80%以上，農(nóng)膜回收率達到85%以上。綠色投入品廣泛推行，農(nóng)藥化肥利用率達到42%以上，果菜茶有機肥利用基本實現(xiàn)全覆蓋，病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治和綠色防控全面推行。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率連續(xù)三年穩(wěn)定在98%以上，綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證比重達到40%以上。

（三）品牌創(chuàng)建效果明顯。區(qū)域公用品牌亮，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造了1—2個品質(zhì)過硬、特色鮮明、知名度美譽度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。企業(yè)品牌響，培育了1個以上對區(qū)域品牌支撐能力強、產(chǎn)業(yè)帶動作用大的具有核心競爭力的企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌優(yōu)，發(fā)展了一批“大而優(yōu)”“小而美”的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。營銷水平高，創(chuàng)新品牌營銷模式，品牌文化底蘊深厚、溢價能力較強、消費拉動作用明顯，具有良好的品牌聲譽。

（四）標準化生產(chǎn)效果明顯。農(nóng)業(yè)標準體系健全，制修訂一批區(qū)域性綠色生產(chǎn)操作規(guī)程，推動形成一批當?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的地方標準、團體標準。試點示范量質(zhì)雙升，建設(shè)一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化生產(chǎn)基地，標準化生產(chǎn)規(guī)模大、比重高。按標生產(chǎn)意識較強，按照“有標用標、無標創(chuàng)標、全程貫標”要求，在產(chǎn)地環(huán)境、種植養(yǎng)殖、加工貯運、冷鏈物流等重點環(huán)節(jié)全面落實標準化管理。

案例以反映本地推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”的總體成效為主，也可以突出品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)中的某一主題，以點帶面反映總體情況，從協(xié)調(diào)推動、創(chuàng)新驅(qū)動、主體帶動、市場拉動、政策促動等不同角度充分總結(jié)經(jīng)驗做法、展示特色亮點，主題鮮明、內(nèi)容真實、事例典型、數(shù)據(jù)詳實，字數(shù)1000字左右。近三年發(fā)生重大環(huán)境污染或生態(tài)破壞問題、重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，以及被省級及以上生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)農(nóng)村或食品安全等部門通報的申報主體，不得納入推介范圍。

二、征集程序

（一）自主申報。各縣（市、區(qū)）要按照通知要求，認真完成申報材料，加蓋縣級人民政府公章后報送省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門。

（二）省級推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門組織開展典型案例遴選，綜合考慮經(jīng)驗成效、工作基礎(chǔ)等因素，按照優(yōu)中選優(yōu)的原則，推薦2—3個典型案例，并于4月29日（周五）前加蓋單位公章后報送農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司，同時發(fā)送電子版。

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