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中國(guó)一拖:一場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),結(jié)果很誘人(中國(guó)一拖:為“鐵板朋友”送拖拉機(jī),為“親兄弟”裝拖拉機(jī))

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本文導(dǎo)讀目錄:

1、中國(guó)一拖:一場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),結(jié)果很誘人

2、中國(guó)一拖:為“鐵板朋友”送拖拉機(jī),為“親兄弟”裝拖拉機(jī)

3、中國(guó)一拖:以推介會(huì)為載體,搶終端、拉需求、保增長(zhǎng)

4、中國(guó)一拖:做好線(xiàn)上服務(wù),為客戶(hù)提供保障

中國(guó)一拖:一場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),結(jié)果很誘人

中國(guó)一拖:一場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),結(jié)果很誘人

報(bào)表數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)一拖在一季度,企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),尤其是3月份產(chǎn)銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),創(chuàng)近四年以來(lái)月度最高水平,4月份繼續(xù)延續(xù)較好的生產(chǎn)和銷(xiāo)售勢(shì)頭。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之仗

營(yíng)銷(xiāo)是見(jiàn)人、與人溝通的事業(yè)。見(jiàn)不到人,談銷(xiāo)售,說(shuō)白了,連紙上談兵都說(shuō)不上,因?yàn)闆](méi)“紙”,好在有了“網(wǎng)”。

武漢封城,其它區(qū)域封村,封路,各種封,不出門(mén),就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)。在這種大背景下,即便營(yíng)銷(xiāo)大神來(lái)了,估計(jì)也會(huì)是一籌莫展。

“互聯(lián)網(wǎng)直播在疫情期間為營(yíng)銷(xiāo)工作提供了很大幫助。我們?cè)诙嗟貒L試了用戶(hù)直播看車(chē),經(jīng)銷(xiāo)商送車(chē)到村口的模式,受到用戶(hù)歡迎?!敝袊?guó)一拖大拖公司營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)趙景超說(shuō)。春季是農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季,旺季如果“旺”不起來(lái),全年就瞎了。企業(yè)業(yè)績(jī)受影響不說(shuō),最為重要的是春耕受影響。受疫情影響,在個(gè)別國(guó)家開(kāi)始對(duì)糧食出口進(jìn)行管控的當(dāng)下,這可是事關(guān)國(guó)家糧食安全和民生的重大問(wèn)題。賣(mài)車(chē),我們賣(mài)的是一種使命和沉甸甸的責(zé)任。

等,等不來(lái)用戶(hù)上門(mén)、等不來(lái)機(jī)遇敲門(mén),怎么辦呢?只有自己想辦法,找出路。中國(guó)一拖從公司層面引導(dǎo)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型,面向市場(chǎng)的各主機(jī)單位立即行動(dòng)起來(lái)。

中國(guó)一拖大拖公司、中小輪拖公司、收獲機(jī)公司、柴油機(jī)公司等,第一時(shí)間部署互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣,通過(guò)抖音、快手、火山等視頻平臺(tái)開(kāi)展直播?;蛳蛴脩?hù)講解主機(jī)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)品亮點(diǎn),使用特點(diǎn),維修保養(yǎng)技巧,或讓利促銷(xiāo),尋找疫情下的聯(lián)結(jié)點(diǎn),拉近空間距離,尋找興趣點(diǎn);或急用戶(hù)所急,紆難解困,救危于千里之外。

一系列行之有效針對(duì)性較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)“新路子”受到廣大用戶(hù)的歡迎,贏得無(wú)數(shù)用戶(hù)點(diǎn)贊,也得了用戶(hù)用真金白銀表達(dá)的實(shí)實(shí)在在的真誠(chéng)。對(duì)直播平臺(tái)上有意向購(gòu)機(jī)的用戶(hù),中國(guó)一拖大拖公司、收獲機(jī)公司等安排專(zhuān)人梳理跟蹤,對(duì)購(gòu)車(chē)用戶(hù),條件具備的地區(qū),安排經(jīng)銷(xiāo)商送車(chē)到用戶(hù)村口,得到了用戶(hù)高度認(rèn)可。

湖北告捷

疫情最為嚴(yán)重的湖北區(qū)域,中國(guó)一拖在當(dāng)?shù)爻~完成一季度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)任務(wù),在此基礎(chǔ)上,4月份,中國(guó)一拖在湖北區(qū)域銷(xiāo)售再上臺(tái)階,達(dá)到了時(shí)序銷(xiāo)售目標(biāo)的150%,強(qiáng)有力地支撐了湖北春耕春種,助力湖北走出一波恢復(fù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的小高潮。

他們是怎么做到的呢?疫情期間,在湖北銷(xiāo)售拖拉機(jī),難度無(wú)疑于向和尚推銷(xiāo)梳子。

中國(guó)一拖營(yíng)銷(xiāo)人員,針對(duì)疫情期間人員隔離、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作無(wú)法開(kāi)展的情況,變危為機(jī),提前籌劃,積極開(kāi)展推進(jìn)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。前期,他們安排營(yíng)銷(xiāo)人員與經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)電話(huà)、微信視頻等形式溝通,分析市場(chǎng)需求變化和用戶(hù)購(gòu)機(jī)情況,預(yù)判疫情后期市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品宣傳材料進(jìn)行梳理,制作成微信宣傳素材發(fā)放到經(jīng)銷(xiāo)商微信工作群,引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)不斷的宣傳造勢(shì),為后期營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。

隨著湖北疫情防控的逐步放開(kāi),中國(guó)一拖營(yíng)銷(xiāo)員抵達(dá)武漢,陸續(xù)進(jìn)入湖北銷(xiāo)售一線(xiàn),他們逐一走訪經(jīng)銷(xiāo)商,積極開(kāi)展薄弱區(qū)域改善和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作,挖掘銷(xiāo)量潛力,在湖北薄弱區(qū)域新建3家一級(jí)渠道。同時(shí),通過(guò)幫扶經(jīng)銷(xiāo)商搭建產(chǎn)品組合、拓展用戶(hù)融資服務(wù)、為用戶(hù)提供整套作業(yè)解決方案、利用湖北省農(nóng)機(jī)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼政策調(diào)整變化動(dòng)員用戶(hù)提前購(gòu)車(chē)等措施,贏得了經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)的認(rèn)可。

三四月份,疫情趨緩,春耕當(dāng)值。湖北地區(qū)拖拉機(jī)需求出現(xiàn)“井噴”,中國(guó)一拖大拖公司憑著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快一步的策略,積極調(diào)配有限資源重點(diǎn)保障湖北市場(chǎng)供應(yīng),超計(jì)劃完成1至4月目標(biāo)任務(wù)。其中動(dòng)力換擋產(chǎn)品和120馬力以上機(jī)型銷(xiāo)售取得突破,140馬力產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍。

特別能戰(zhàn)斗的伙伴

銷(xiāo)售離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商,經(jīng)銷(xiāo)商是企業(yè)重要的戰(zhàn)略伙伴。湖北長(zhǎng)投國(guó)機(jī)農(nóng)業(yè)裝備有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)投國(guó)機(jī)”)作為中國(guó)一拖在湖北武漢的總代理商,其為湖北區(qū)域的銷(xiāo)售做出了突出貢獻(xiàn)。

長(zhǎng)投國(guó)機(jī)自3月23日復(fù)工至4月底,東方紅輪拖銷(xiāo)售達(dá)200多臺(tái),同比增長(zhǎng)35%。

保春耕、促生產(chǎn),長(zhǎng)投國(guó)機(jī)自復(fù)工以來(lái),全體職工克服疫情影響,搶時(shí)間、保供應(yīng),優(yōu)服務(wù)、保春耕。受疫情影響,復(fù)工初期維修團(tuán)隊(duì)無(wú)法上門(mén)開(kāi)展維修服務(wù),長(zhǎng)投公司及時(shí)開(kāi)展農(nóng)機(jī)手網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn),通過(guò)視頻指導(dǎo)用戶(hù)排除農(nóng)機(jī)故障,同時(shí)對(duì)“三包”服務(wù)期在疫情期間到期的主機(jī)產(chǎn)品,一律將“三包”服務(wù)期免費(fèi)延長(zhǎng)至2020年5月31日。

二是購(gòu)新機(jī)送大禮。對(duì)2020年5月31日前購(gòu)機(jī)的用戶(hù)全程免運(yùn)費(fèi)送貨到家,并贈(zèng)送首次保養(yǎng),同時(shí)對(duì)申請(qǐng)貸款購(gòu)機(jī)用戶(hù)提供6個(gè)月貸款貼息補(bǔ)貼。

三是保證配件及時(shí)供應(yīng)。為滿(mǎn)足春耕期間農(nóng)機(jī)維修配件需求,長(zhǎng)投公司開(kāi)通24小時(shí)熱線(xiàn)電話(huà),并組織20名技術(shù)骨干和10多輛維修服務(wù)車(chē)隨時(shí)待命,全力以赴為用戶(hù)提供配件保障。

他們還針對(duì)特殊用戶(hù)群開(kāi)通生產(chǎn)綠色通道,滿(mǎn)足市場(chǎng)用戶(hù)的春耕需求,出臺(tái)“三包”服務(wù)增值政策,承諾中小輪拖產(chǎn)品在疫情期間對(duì)“三包”服務(wù)期已到期的用戶(hù),三包服務(wù)期均順延1個(gè)月,同時(shí)對(duì)疫情期間購(gòu)機(jī)的用戶(hù),“三包”服務(wù)期均順延1個(gè)作業(yè)季(3個(gè)月)增值服務(wù)。

“東方紅”線(xiàn)上直播課

“請(qǐng)關(guān)注東方紅柴油機(jī)線(xiàn)上直播,今天15點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播,主講東方紅系列柴油機(jī)的特點(diǎn)和使用維護(hù)保養(yǎng)的一些方法,不見(jiàn)不散噢!”

中國(guó)一拖柴油機(jī)公司通過(guò)直播平臺(tái)為廣大農(nóng)機(jī)用戶(hù)在線(xiàn)授課的消息,得到了廣大用戶(hù)的關(guān)注。

中國(guó)一拖柴油機(jī)公司產(chǎn)品工程部楊克波詳盡介紹了東方紅LY1404、LX2004-E拖拉機(jī)的整機(jī)結(jié)構(gòu)、冷卻系統(tǒng)知識(shí),向用戶(hù)演示了如何進(jìn)行機(jī)油檢查、油水分離器放水、管路檢查及作業(yè)前的檢查事項(xiàng),并通過(guò)網(wǎng)上互動(dòng)交流,現(xiàn)場(chǎng)解答用戶(hù)在平時(shí)用車(chē)過(guò)程中遇到的疑難問(wèn)題。

據(jù)介紹,按照柴油機(jī)公司往年的安排,銷(xiāo)售公司用戶(hù)服務(wù)部要利用春播前的農(nóng)閑時(shí)間分赴服務(wù)區(qū)開(kāi)展東方紅柴油機(jī)知識(shí)培訓(xùn)。但今年受疫情影響,農(nóng)機(jī)用戶(hù)守在家中,不出門(mén),不聚集,各地的用戶(hù)培訓(xùn)班也不能如期舉辦。疫情突襲、服務(wù)不能斷,一拖柴油機(jī)公司立足用戶(hù)的實(shí)際需求,探索利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供不見(jiàn)面的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù),為廣大用戶(hù)提供技術(shù)支撐。

相約村口的“試乘試駕”

贛閩大區(qū)是中國(guó)一拖今年大中輪拖試點(diǎn)銷(xiāo)售的大區(qū)之一,試點(diǎn)就是先鋒。面對(duì)新局面、新變化,區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)人員普遍感受到了壓力與挑,然而一場(chǎng)更大的挑戰(zhàn)出乎意料的來(lái)到眼前。

 “沒(méi)想到,新冠肺炎疫情來(lái)得這么突然,打亂了原有的銷(xiāo)售計(jì)劃和銷(xiāo)售模式,中小拖公司贛閩大區(qū)經(jīng)理賀建新說(shuō)。

最大的挑戰(zhàn)是,疫情期間怎么積極地開(kāi)展銷(xiāo)售工作。

大型的推介會(huì)、演示會(huì)辦不了,他們就在快手、抖音上開(kāi)直播,讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“云看車(chē)”;現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)實(shí)現(xiàn)不了,營(yíng)銷(xiāo)人員就通過(guò)各種渠道建立微信群、QQ群,在網(wǎng)上為用戶(hù)答疑解惑,有詳細(xì)咨詢(xún)的他們還在網(wǎng)上和用戶(hù)“一對(duì)一”交流……

這期間遇上特別想買(mǎi)“東方紅”但又希望真實(shí)看看拖拉機(jī)的用戶(hù),他們就想辦法把拖拉機(jī)開(kāi)到用戶(hù)所在的村,村子不讓進(jìn),他們就和用戶(hù)相約村口“試乘試駕”。

正是這種一心一意為用戶(hù)著想、想方設(shè)法滿(mǎn)足用戶(hù)的靈活銷(xiāo)售方式,讓用戶(hù)感受到了“東方紅”的魅力,贛閩大區(qū)備貨的700多臺(tái)東方紅大中輪拖僅在20多天里就銷(xiāo)售一空。

1至4月,贛閩大區(qū)大中輪拖實(shí)銷(xiāo)均超過(guò)去年同期,為完成該區(qū)域全年銷(xiāo)售任務(wù)開(kāi)了個(gè)好頭,東方紅LX804S和LY1204D3在該區(qū)域成為大輪拖銷(xiāo)售的“明星機(jī)型”,東方紅MF704A和MF804A則是中輪拖銷(xiāo)售的“明星機(jī)型”。

中國(guó)一拖:為“鐵板朋友”送拖拉機(jī),為“親兄弟”裝拖拉機(jī)

中國(guó)一拖:為“鐵板朋友”送拖拉機(jī),為“親兄弟”裝拖拉機(jī)

近日,中國(guó)一拖鐵路編組站內(nèi)一派繁忙景象,38組40英尺集裝箱整裝待發(fā)。箱內(nèi)裝載著中國(guó)一拖的明星產(chǎn)品“東方紅”拖拉機(jī),它們將通過(guò)“一帶一路”鐵海聯(lián)運(yùn),遠(yuǎn)銷(xiāo)中東歐等國(guó)家,其中一個(gè)主要目的地是被我國(guó)網(wǎng)友稱(chēng)為“鐵板朋友”的塞爾維亞。

今年以來(lái),一拖鐵路編組站累計(jì)發(fā)出集裝箱貨柜2148個(gè)標(biāo)準(zhǔn)箱,較去年同期增長(zhǎng)236%。

中國(guó)一拖物流公司副總經(jīng)理劉杰說(shuō):一拖鐵路編組站在抗擊新冠肺炎疫情、助力運(yùn)輸保障方面也發(fā)揮了獨(dú)特作用。

洛陽(yáng)本地鐵路部門(mén)按照“一企一策”,針對(duì)鐵海聯(lián)運(yùn)需求,制定了完善的運(yùn)輸方案,周密部署,把關(guān)各環(huán)節(jié),充分發(fā)揮鐵路全天候運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢(shì),助力“東方紅”拖拉機(jī)駛向世界各地。

隨著疫情防控形勢(shì)的持續(xù)向好和企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn),3月份,一拖鐵路編組站又迎來(lái)了新的發(fā)運(yùn)高峰。截至22日,當(dāng)月已發(fā)出938個(gè)標(biāo)準(zhǔn)箱,相當(dāng)于每2天就要發(fā)出一趟班列。

除了鐵海聯(lián)運(yùn)集裝箱班列外,發(fā)往俄羅斯的國(guó)際貨運(yùn)集裝箱也在緊張籌備中。很快,一批YTO 拖拉機(jī)將直接在廠內(nèi)裝柜裝車(chē),從一拖編組站出發(fā),遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)。

中國(guó)一拖復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,國(guó)內(nèi)外對(duì)東方紅產(chǎn)品的需求節(jié)節(jié)攀升。 

中國(guó)一拖大拖公司針對(duì)近期出國(guó)車(chē)、特殊機(jī)型、營(yíng)銷(xiāo)急需機(jī)型訂單集中,要貨急的特點(diǎn),他們號(hào)召全體員工增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí),竭盡全力加緊生產(chǎn),滿(mǎn)足市場(chǎng)訂單。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求科學(xué)安排生產(chǎn)計(jì)劃,7個(gè)生產(chǎn)車(chē)間密切配合,將營(yíng)銷(xiāo)急需車(chē)集中生產(chǎn)、入庫(kù)。生產(chǎn)系統(tǒng)捷報(bào)頻傳。重拖下線(xiàn)創(chuàng)歷史新高、單班入庫(kù)大輪拖也創(chuàng)歷史新高……

目前是春耕春管的關(guān)鍵時(shí)節(jié),正值農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售的黃金時(shí)間。3月份,中國(guó)一拖生產(chǎn)系統(tǒng)的最大任務(wù)就是開(kāi)足馬力生產(chǎn),把耽誤的時(shí)間搶回來(lái),相關(guān)生產(chǎn)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

截至目前,中國(guó)一拖大拖公司各項(xiàng)生產(chǎn)計(jì)劃按節(jié)點(diǎn)順利完成,他們以實(shí)際行動(dòng)確保3月生產(chǎn)新紀(jì)錄。

中國(guó)一拖:以推介會(huì)為載體,搶終端、拉需求、保增長(zhǎng)

中國(guó)一拖:以推介會(huì)為載體,搶終端、拉需求、保增長(zhǎng)

2022年12月1日,是農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)全面切換非道路國(guó)四排放柴油機(jī)的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為了順利實(shí)現(xiàn)國(guó)四產(chǎn)品切換,一拖股份中小拖公司冀北區(qū)域經(jīng)歷了樣機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放、小批量精準(zhǔn)推廣、大批量全面上市的充分準(zhǔn)備。

進(jìn)入3月的張家口市場(chǎng)春寒料峭,沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的銷(xiāo)售火爆。受2022年氣溫寒冷,蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物收益不佳等因素的影響,用戶(hù)還處于詢(xún)價(jià)、觀望的階段。為了打破僵局,精準(zhǔn)發(fā)力搶占東方紅在國(guó)四產(chǎn)品上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。冀北區(qū)域在春季市場(chǎng)的張家口報(bào)備了四場(chǎng)國(guó)四產(chǎn)品推介會(huì),為克服國(guó)四切換過(guò)程中不可預(yù)知的困難,冀北區(qū)域就對(duì)每一家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行市場(chǎng)摸底,和經(jīng)銷(xiāo)商一起對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行論證,分出重點(diǎn)市場(chǎng)、改善市場(chǎng);對(duì)用戶(hù)分出剛需用戶(hù)、意向用戶(hù)和潛在用戶(hù),制定出詳細(xì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

為了確保推薦會(huì)能做到撬動(dòng)市場(chǎng),拉動(dòng)實(shí)銷(xiāo),一面通過(guò)微信發(fā)朋友圈告知推薦會(huì)的時(shí)間地點(diǎn),一方面通過(guò)抖音、快手積極宣傳企業(yè)形象及國(guó)四產(chǎn)品特性。另一方面,把東方紅中拖近期推出的對(duì)用戶(hù)購(gòu)車(chē)貼息和二手車(chē)置換補(bǔ)貼業(yè)務(wù)對(duì)潛在用戶(hù)進(jìn)行宣講。

為確保每一場(chǎng)展會(huì)能成功舉辦,大家對(duì)會(huì)場(chǎng)精心布置,橫幅展板、大屏播放企業(yè)的宣傳片,冀北區(qū)域的胡志華、李智武與經(jīng)銷(xiāo)商一起,對(duì)用戶(hù)普遍關(guān)心的“國(guó)四產(chǎn)品與國(guó)三產(chǎn)品的差異性、動(dòng)力是否減少、油耗是否增加、使用便捷度是否下降、銷(xiāo)售價(jià)格增長(zhǎng)了多少錢(qián)等等”一一進(jìn)行解答。根據(jù)每個(gè)地區(qū)的種植需求,介紹了東方紅ME504-5/MF504-5窄輪距/ME704-6等多款中馬力國(guó)四新機(jī)型的賣(mài)點(diǎn)。邀請(qǐng)用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕,讓用戶(hù)熟悉和了解國(guó)四產(chǎn)品的性能特點(diǎn),掌握產(chǎn)品的使用保養(yǎng)方法。隨著用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的增加,進(jìn)一步提升了購(gòu)買(mǎi)國(guó)四產(chǎn)品的信心。其中在蔚縣的推薦會(huì)多位用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē),推薦會(huì)后的3-4天里陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)提車(chē)超過(guò)10多臺(tái),在張北、崇禮、沽源等其它三場(chǎng)展會(huì)也都有10臺(tái)左右的購(gòu)買(mǎi)和定機(jī)。2023年一季度春季市場(chǎng)的張家口中拖實(shí)銷(xiāo)同比增長(zhǎng) 21.7%,順利的實(shí)現(xiàn)了一季度開(kāi)門(mén)紅目標(biāo)。

進(jìn)入4月,冀北區(qū)域還將在天津、唐山、廊坊等傳統(tǒng)冬麥區(qū)市場(chǎng)陸續(xù)舉辦多場(chǎng)推介會(huì)、引導(dǎo)更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)東方紅國(guó)四產(chǎn)品,盡快將高性?xún)r(jià)比的東方紅中馬力國(guó)四產(chǎn)品傳送到用戶(hù)手中。

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