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本文導(dǎo)讀目錄：

1、知道我買(mǎi)的什么拖拉機(jī)賞。

2、短小精悍，適合家庭用的雷沃歐豹M504-E

3、短視頻、直播助力云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶搭建“云上花田”

4、短視頻中的新農(nóng)人如何實(shí)現(xiàn)職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？

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短視頻、直播助力云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶搭建“云上花田” ♂

短視頻、直播助力云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶搭建“云上花田”

　　“冬青是經(jīng)典的年花，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的話養(yǎng)護(hù)好，可以插瓶至過(guò)年?！眮喼拮畲蟮孽r切花交易市場(chǎng)、云南昆明的斗南花市迎來(lái)了新年年宵花的銷售旺季。與往年不同的是，今年的斗南花市里除了批發(fā)商和游客，還多了不少舉著手機(jī)拍攝直播、短視頻，滔滔不絕介紹各種花卉的主播。

　　四季如春的云南憑借得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)，一直有“世界花園”的美譽(yù)，鮮花綠植種植也成為了云南的重要產(chǎn)業(yè)。走進(jìn)國(guó)內(nèi)任意一家花店，里面的鮮花有八成概率產(chǎn)自云南。但在從事鮮花綠植行業(yè)多年的云南人楊勇看來(lái)，云南鮮花產(chǎn)業(yè)雖然有很強(qiáng)的集聚優(yōu)勢(shì)，卻一直處在“種了就賣，再種再賣”的傳統(tǒng)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式中，云南本地的鮮花產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)程度不高，利潤(rùn)較薄弱。

　　據(jù)楊勇介紹，近幾年國(guó)內(nèi)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，從禮品鮮花轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)者占主流的生活鮮花。不少花農(nóng)、花商發(fā)現(xiàn)直播可以更好地滿足這部分消費(fèi)需求，逐漸開(kāi)始建立面向個(gè)人消費(fèi)者的興趣電商渠道。許多來(lái)自廣東、江浙等電商發(fā)達(dá)地區(qū)的從業(yè)者也投身云南鮮花產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的繁榮與延伸。

　　據(jù)抖音電商提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的商家同比增長(zhǎng)4倍，同期消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)3倍，支付GMV保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花正在通過(guò)短視頻、直播，直接走入千萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者的家庭。

　　不“卷”價(jià)格“卷”品質(zhì)?

　　山東姑娘思芹之前在北京從事餐飲行業(yè)，時(shí)不時(shí)會(huì)拍點(diǎn)短視頻宣傳一下自家餐廳。2020年她結(jié)束餐廳，到昆明看望從事花種培育的家人。她發(fā)現(xiàn)來(lái)鮮花市場(chǎng)的游客和個(gè)人消費(fèi)者越來(lái)越多，很多人都買(mǎi)幾大把鮮花快遞回家。思芹覺(jué)得個(gè)人對(duì)鮮花的需求正在增長(zhǎng)，鮮花的特點(diǎn)也更適合用直播和短視頻來(lái)表現(xiàn)。經(jīng)過(guò)一年的籌備，思芹在2021年正式開(kāi)始在抖音電商上直播銷售鮮切花。

　　最初，思芹認(rèn)為要盡量用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。開(kāi)播三四個(gè)月后，她發(fā)現(xiàn)鮮花價(jià)格越壓越低，但客戶和成交量卻沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，反而直播中一些比較新奇的花卉品種更受關(guān)注。思芹決定拋棄“卷”低價(jià)的思路，借助云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的品種優(yōu)勢(shì)嘗試精品花卉路線。她聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐孽r花生產(chǎn)基地、研究機(jī)構(gòu)，并通過(guò)家人與國(guó)外的花種公司聯(lián)系引進(jìn)新花卉品種，沒(méi)想到馬醉木、帝王花等高端產(chǎn)品先后成為了日銷幾百單的“爆品”，思芹的抖音賬號(hào)也收獲了25萬(wàn)粉絲。

　　“抖音電商上能很好的交流，消費(fèi)者的喜好表達(dá)得比較直接。我引進(jìn)展示了幾千種新的花卉品種，經(jīng)過(guò)消費(fèi)者反饋后，實(shí)現(xiàn)常駐銷售的不到一百種。其實(shí)云南這邊新培養(yǎng)的品種很多，但是傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式想實(shí)現(xiàn)這樣的新品測(cè)試，成本要高太多了?！彼记郾硎?。

　　思芹還把自己在餐飲行業(yè)積累的庫(kù)存管理意識(shí)，運(yùn)用到了鮮花生意上。她認(rèn)為鮮花作為非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，要給消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)?！拔抑辈r(shí)會(huì)展示鮮花發(fā)貨時(shí)的花苞、枝干、根莖情況，保證消費(fèi)者收到的產(chǎn)品跟展示情況一致。另外我們會(huì)在直播前就整理篩選好貨品，有多少達(dá)到銷售標(biāo)準(zhǔn)的鮮花就在直播間賣多少份，盡量做到當(dāng)天清空庫(kù)存，保證鮮花的狀態(tài)?！?/p>

　　現(xiàn)在的思芹不再費(fèi)勁壓低價(jià)格，反而加價(jià)收購(gòu)高品質(zhì)鮮花，但在抖音電商上的生意卻更加紅火：“現(xiàn)在的客單價(jià)差不多都在百元以上，復(fù)購(gòu)率高的時(shí)候能到90%，很多消費(fèi)者培養(yǎng)出了日常購(gòu)買(mǎi)鮮花的消費(fèi)習(xí)慣，也信任我直播間的產(chǎn)品。真的沒(méi)想到，現(xiàn)在不‘卷’價(jià)格‘卷’品質(zhì)以后，生意更好做了。”

　　直播天然“多長(zhǎng)一張嘴”?

　　一直在廣州做數(shù)碼電子產(chǎn)品生意的栗子擁有豐富的電商經(jīng)驗(yàn)。一次偶然的考察，栗子發(fā)現(xiàn)通過(guò)短視頻、直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，特別是鮮花等特色農(nóng)產(chǎn)品，有巨大的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)空間。栗子決定開(kāi)拓新賽道，于2020年來(lái)到昆明籌備專做鮮花的抖音賬號(hào)。

　　栗子認(rèn)為，直播天然“多長(zhǎng)了一張嘴”，在銷售非標(biāo)準(zhǔn)化或者別具特色的產(chǎn)品方面，有了天然的優(yōu)勢(shì)：“之前做電子產(chǎn)品，消費(fèi)者天然的要求就是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，每次收到的產(chǎn)品基本是相同的，保持完整的預(yù)期，但在非標(biāo)行業(yè)很難做到。同樣A級(jí)的鮮花冬天和夏天呈現(xiàn)的品質(zhì)就是不一樣。這時(shí)我們借助直播的即時(shí)交流特性，就多了一個(gè)解釋說(shuō)明的機(jī)會(huì)，能對(duì)消費(fèi)者預(yù)期做一個(gè)平衡。我們也發(fā)現(xiàn)坦誠(chéng)相待，更能獲得消費(fèi)者信任。”

　　為了進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，栗子和他的團(tuán)隊(duì)采取了“全員IP”策略，讓生產(chǎn)主管、售后主管、采購(gòu)等后端人員全部出鏡與消費(fèi)者交流，介紹鮮花從引種、采購(gòu)、分揀、包裝、銷售、發(fā)貨的各個(gè)環(huán)節(jié)。栗子表示，國(guó)內(nèi)的生活鮮花、個(gè)人鮮花市場(chǎng)的起步時(shí)間尚短，通過(guò)直播向消費(fèi)者展示鮮花產(chǎn)業(yè)背后的鏈條，既加強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通，也是在進(jìn)行消費(fèi)者教育，推動(dòng)鮮花個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的成熟。

　　發(fā)現(xiàn)通過(guò)直播銷售特色、非標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)后，栗子結(jié)合做電子產(chǎn)品時(shí)整合供應(yīng)鏈的經(jīng)驗(yàn)，找到云南本地的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品華寧陶和建水紫陶的窯口，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拇髱?、匠人設(shè)計(jì)燒制出兼顧日用和觀賞的花器。

　　“我們有一款鮮花是拳頭產(chǎn)品，叫泰迪向日葵，特意請(qǐng)華寧的陶藝大師設(shè)計(jì)了搭配這款花的花瓶作為套裝，結(jié)合對(duì)華寧陶的歷史與工藝的介紹，非常受消費(fèi)者的歡迎?，F(xiàn)在銷量增長(zhǎng)近10倍?，工人也擴(kuò)充到了七八十個(gè)?！崩踝颖硎尽?/p>

　　內(nèi)容電商讓鮮花融入家居場(chǎng)景?

　　云南姑娘詩(shī)蝶在回到昆明創(chuàng)業(yè)之前，曾有過(guò)10年的模特經(jīng)驗(yàn)，為許多國(guó)際大牌出鏡。本身就是鮮花高頻消費(fèi)者的詩(shī)蝶，在斗南花市看到鮮花市場(chǎng)巨大潛力后，決定依托云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)設(shè)專門(mén)面向家居鮮花的抖音賬號(hào)。

　　瞄準(zhǔn)家居鮮花這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)后，詩(shī)蝶發(fā)現(xiàn)，目前鮮花的消費(fèi)者面臨一個(gè)問(wèn)題：由于個(gè)人鮮花消費(fèi)市場(chǎng)還處在起步階段，許多消費(fèi)者有通過(guò)鮮花裝點(diǎn)生活的“悅己”需求，但不知道如何搭配鮮花和家居的場(chǎng)景、氛圍?！拔医Y(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)理解，人的外表有膚色和高矮胖瘦的區(qū)別，選擇服裝一定是選最適合自己的，而不是什么好看就堆在身上。鮮花和家居的搭配也是同理?！痹?shī)蝶解釋道。

　　為了向消費(fèi)者更好地傳達(dá)鮮花與場(chǎng)景的關(guān)系，詩(shī)蝶將直播場(chǎng)地裝修為不同風(fēng)格的家居場(chǎng)景，直接在場(chǎng)景內(nèi)展示相應(yīng)的鮮花、花器搭配；又組建了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)現(xiàn)代家庭中不同的功能分區(qū)、裝修風(fēng)格，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。詩(shī)蝶認(rèn)為，短視頻和直播這種形式拓寬了做場(chǎng)景的可能性：“比如在以咖色和棕色為主的美式裝修風(fēng)格家居中，我們的展示可以細(xì)化到臥室、廚房等場(chǎng)景中，通過(guò)搭配的鮮花來(lái)營(yíng)造氛圍意境，把每一個(gè)能裝點(diǎn)的家居場(chǎng)景細(xì)分到底?！?/p>

　　通過(guò)直播，詩(shī)蝶也獲得了挖掘消費(fèi)者細(xì)分需求的機(jī)會(huì)。詩(shī)蝶表示：“最開(kāi)始我主做鮮花，大家說(shuō)不知道搭配什么花瓶，我就增加了花束和花器的搭配?，F(xiàn)在我們?cè)谧龆墓?jié)氣主題的花卉，在直播中發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的消費(fèi)者有不同的偏好。像年宵花，福建地區(qū)的消費(fèi)者說(shuō)喜歡搭配棉朵等形態(tài)取一個(gè)好寓意，江浙滬更喜歡造型和色彩更豐富的。我們現(xiàn)在根據(jù)不同地域的偏好再進(jìn)行選品設(shè)計(jì)，去滿足更細(xì)分的消費(fèi)者需求?！?/p>

　　未來(lái)，詩(shī)蝶表示想進(jìn)一步挖掘鮮花抖音電商作為興趣電商的“玩法”，通過(guò)話劇形式的直播，讓不同種類的鮮花以場(chǎng)景的形式融入進(jìn)情景、劇情中：“鮮花除了是商品之外，背后更是一種生活方式，直播是內(nèi)容電商，那么如何通過(guò)內(nèi)容激發(fā)更輕松悅己、更直觀的購(gòu)物方式，才是未來(lái)最有想象力的事情。”

短視頻中的新農(nóng)人如何實(shí)現(xiàn)職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？ ♂

短視頻中的新農(nóng)人如何實(shí)現(xiàn)職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？

　　先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單。在平臺(tái)上活躍的新農(nóng)人，增長(zhǎng)了252%，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的直播講解，有3195萬(wàn)小時(shí)，視頻播放量達(dá)到2873億次。

　　這些數(shù)字在過(guò)去是難以想象的，讓我們深刻認(rèn)識(shí)到科技和農(nóng)業(yè)相結(jié)合之后產(chǎn)生的巨大力量。而更大的變化，還不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)字和農(nóng)民收入增長(zhǎng)，還有新農(nóng)人正在成批涌現(xiàn)出來(lái)。他們與農(nóng)村革新和進(jìn)步同頻共振。

　　乘上“社交農(nóng)業(yè)”浪潮?

　　300噸——這是張鐵政一年能在抖音電商上賣出大米的數(shù)量。而幾年前，他一年賣大米的收入大約在6-7萬(wàn)元。

　　有時(shí)候，一個(gè)社交工具對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)就是“草根”翻身的機(jī)會(huì)?！翱蛻舾铱偨Y(jié)過(guò)，多數(shù)都是先看到咱了、喜歡咱了、信任咱了，最后變成有需求過(guò)來(lái)買(mǎi)?！睆堣F政在抖音上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)260萬(wàn)。

　　“抖音為鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)人才，提供振興方案，確確實(shí)實(shí)帶來(lái)了成效。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥說(shuō)。

　　近兩年，張鐵政做大米生意總收入的約60%都來(lái)自抖音電商，最近他幾乎把全部精力都投入到抖音上來(lái)。為了不負(fù)消費(fèi)者的這份信任，張鐵政和妻子會(huì)在工廠流水線上跟工人們一起裝件、親自負(fù)責(zé)售后問(wèn)題。

　　“短視頻和直播平臺(tái)在一定程度上縮小了農(nóng)村人力資本和社會(huì)資本的差距。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤表示，對(duì)于受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平臺(tái)有助于建立線上信任，彌補(bǔ)其人力資本積累不足的缺陷，同時(shí)放大他們具有的某一方面的獨(dú)有專業(yè)技能，促使形成獨(dú)有的細(xì)分市場(chǎng)。

　　為了乘上這波“社交農(nóng)業(yè)”的浪潮，人到中年的張志剛從零開(kāi)始學(xué)習(xí)電商，并號(hào)召福建漳平市20多位花農(nóng)加入，開(kāi)設(shè)的線上店鋪一個(gè)月就有700多萬(wàn)訪客。同時(shí), 張志剛還競(jìng)選了久鳴村的村書(shū)記，計(jì)劃幫助更多人加入電商行業(yè)?！爸灰蠹以敢鈱W(xué)，我永遠(yuǎn)歡迎?！睆堉緞偟膱F(tuán)隊(duì)正在逐漸擴(kuò)大，至今已有65人。

　　過(guò)去，漳平花農(nóng)們種植的綠植要“走出去”，大多數(shù)都是先被賣到花市，再被零售商收走，最后才能到達(dá)實(shí)體店鋪，幾番路途折騰后，綠植的新鮮度會(huì)打不少折扣。而如今，僅僅需要一部手機(jī)，花農(nóng)們就可以將自己苗圃中的綠植，通過(guò)抖音電商，以短視頻、直播等多種方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，進(jìn)行線上銷售?！?/p>

　　“線上平臺(tái)能夠幫助個(gè)體積累信任資本?！薄稊?shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制研究報(bào)告》對(duì)此給予了充分肯定?！秷?bào)告》指出，數(shù)字平臺(tái)是具有多重功能的經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)，平臺(tái)生態(tài)通常是雙邊市場(chǎng)或多邊市場(chǎng)，存在相互影響、相互依賴的多方關(guān)系，信任作為關(guān)鍵的社會(huì)資本，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的微觀主體極為重要。對(duì)人力資本積累水平相對(duì)欠缺的群體而言，他們雖然在線下社會(huì)資本積累有限，但往往具有某一方面的獨(dú)有專業(yè)技能水平，或獨(dú)特表達(dá)方式，在初期建立信任時(shí)，短視頻、直播平臺(tái)幫助這種組織形式具有線下難以達(dá)到的效果和速度。這種基于個(gè)體獨(dú)特性積累的信任資源可以得到整合，就會(huì)形成獨(dú)有的市場(chǎng)利基。

　　成鄉(xiāng)村振興的帶頭人?

　　在直播帶貨盛行的今天，短短十幾秒視頻帶火了一批人和數(shù)不過(guò)來(lái)的產(chǎn)品，這其中憑借著抖音電商而獲得知名度的新農(nóng)人不計(jì)其數(shù)。有些創(chuàng)作者通過(guò)抖音電商獲得了越來(lái)越多的關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品越賣越好，比如@田野里的七月，月銷數(shù)百萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)村民致富；還有@湘妹心寶 這樣熟知生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷等各個(gè)方面的“全能型人才”，讓腐乳成家鄉(xiāng)“致富寶”，不僅帶“火”了農(nóng)特產(chǎn)品，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，促進(jìn)鄉(xiāng)親們家門(mén)口就業(yè)。

　　“這些新農(nóng)人可以讓更多當(dāng)?shù)啬贻p人看到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功可能性，輻射帶動(dòng)更多的能人投身農(nóng)業(yè)，壯大新農(nóng)人群體隊(duì)伍?！?中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題研究組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)　助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告指出，短視頻和直播可以助力引育新農(nóng)人，激活農(nóng)村創(chuàng)造性力量。以抖音“新農(nóng)人計(jì)劃”為代表的支持行動(dòng)，扶持了一批年輕、懂技術(shù)、有新理念的大學(xué)生、專業(yè)技術(shù)人員等新農(nóng)人加入農(nóng)業(yè)行業(yè)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展注入現(xiàn)代要素，形成新時(shí)期有中國(guó)特色的現(xiàn)代化職業(yè)農(nóng)民。

　　生于山東聊城高唐縣西郭村、畢業(yè)于山東農(nóng)業(yè)大學(xué)的郭緒鳳，大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用短視頻直播帶貨，緩解了村里農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。現(xiàn)在，她每月做七八場(chǎng)帶貨直播，銷售農(nóng)產(chǎn)品四五百萬(wàn)元。同時(shí)，還帶動(dòng)村里3個(gè)年輕人一起短視頻創(chuàng)業(yè)，幫村里建起了粘豆包加工廠，為當(dāng)?shù)?0多名婦女提供就業(yè)機(jī)會(huì)，每月增加兩三千元收入?！拔蚁胪ㄟ^(guò)抖音帶動(dòng)村里實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把當(dāng)?shù)馗噢r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品銷售出去?！弊鳛猷l(xiāng)村振興的“關(guān)鍵少數(shù)”，銷量擴(kuò)大、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大、帶貨品種擴(kuò)充，是郭緒鳳眼下的目標(biāo)。

　　針對(duì)創(chuàng)新帶動(dòng)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員柯炳生指出，個(gè)人和企業(yè)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、方案創(chuàng)新和模式創(chuàng)新四個(gè)方面。組織創(chuàng)新方面，需要讓鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者將小生產(chǎn)和大市場(chǎng)相結(jié)合，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者需要整合身邊的資源，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求；技術(shù)創(chuàng)新方面，就是通過(guò)短視頻等技術(shù)創(chuàng)新手段，使得產(chǎn)品變得更好，甚至使原來(lái)沒(méi)有的產(chǎn)品創(chuàng)造出需求；方案創(chuàng)新方面，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的思路要適應(yīng)新的需求和自身特點(diǎn)；模式創(chuàng)新方面，應(yīng)該鼓勵(lì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用多種形式推銷自己的產(chǎn)品。

　　打開(kāi)鄉(xiāng)村發(fā)展新大門(mén)?

　　過(guò)去幾年，在各個(gè)直播平臺(tái)上，來(lái)自農(nóng)村的創(chuàng)作者越來(lái)越多，有些有天分、有才華的農(nóng)村人，不再需要到城市打工，而是留在自己家鄉(xiāng)增收致富。最初，他們展示的只是自己的才藝，后來(lái)在平臺(tái)的推動(dòng)和引導(dǎo)下，直播者更多和農(nóng)業(yè)本身結(jié)合起來(lái)，他們也無(wú)形地推動(dòng)著農(nóng)村數(shù)字化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。

　　這種效應(yīng)，吸引了越來(lái)越多“城里人”轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人，也吸引鄉(xiāng)村到城市發(fā)展的優(yōu)秀青年回到農(nóng)村。

　　湖北黃岡羅田縣的徐志新，20多年前走出大山，在北京深圳做律師，擔(dān)任多家上市公司法律顧問(wèn)，還在清華和中國(guó)政法大學(xué)任兼職教授，最終他回到大別山老家，成為新農(nóng)人，帶著老鄉(xiāng)致富。

　　龔紅玉中年回到家鄉(xiāng)湖南漣源，下地務(wù)農(nóng)，重做農(nóng)民。她用鏡頭記錄湖南的村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村美食，在抖音電商帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，一年賣出上千萬(wàn)湘貨。在抖音電商區(qū)域好物賣全國(guó)活動(dòng)的助力下，她曾帶貨新化剁椒藠頭，單場(chǎng)直播賣出30多萬(wàn)元，直接賣斷了藠頭廠的所有庫(kù)存。

　　“短視頻和直播可以挖掘增收潛力，帶動(dòng)農(nóng)民共同發(fā)展?！?《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)　助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告指出，隨著新農(nóng)人經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條將逐步拓展，直接帶動(dòng)生產(chǎn)資料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、廣告包裝、初深加工、休閑旅游等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的直接、間接就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入。新農(nóng)人利用短視頻和直播實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，同時(shí)也可以增加農(nóng)民經(jīng)營(yíng)性收入。為了促進(jìn)相對(duì)落后地區(qū)的農(nóng)民增收致富，各大電商平臺(tái)公司也會(huì)開(kāi)展專項(xiàng)支持行動(dòng)，例如，抖音電商推出了“山貨上頭條”等項(xiàng)目，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品連接全國(guó)大市場(chǎng)。