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　　農(nóng)機行業(yè)數(shù)據(jù)有待進(jìn)一步規(guī)范

近日，在一次行業(yè)交流會上有多位專家希望進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)機行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，得到相應(yīng)的響應(yīng)和支持。目前，行業(yè)內(nèi)不同口徑的數(shù)據(jù)經(jīng)常讓人眼花繚亂，缺乏全面詳實的數(shù)據(jù)支撐，很難了解市場的真實情況，容易造成“市場繁榮”或“市場低迷”的誤判。

比如，1-8月份，相關(guān)部門公布的大中拖產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)為39.56萬臺，有的社會團體統(tǒng)計主導(dǎo)企業(yè)大中拖產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不到20萬臺，產(chǎn)量差別基本超過一倍。

目前，行業(yè)數(shù)據(jù)具有不同的統(tǒng)計主體、統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布時間，行業(yè)數(shù)據(jù)來源主要有農(nóng)補數(shù)據(jù)、社會團體數(shù)據(jù)、商業(yè)調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)、企業(yè)自建數(shù)據(jù)等平臺。各平臺行業(yè)數(shù)據(jù)具有不同的運行特點。

一是農(nóng)補行業(yè)數(shù)據(jù)是農(nóng)機產(chǎn)品補貼數(shù)據(jù)，是目前最具公信力的數(shù)據(jù)。全年數(shù)據(jù)年終可查，階段數(shù)據(jù)時而欠缺。公共數(shù)據(jù)平臺上面很難獲取到具體到月份的系統(tǒng)補貼信息。

二是社會團體行業(yè)數(shù)據(jù)多是企業(yè)開票數(shù)據(jù)，是目前發(fā)布最及時的數(shù)據(jù)。行業(yè)數(shù)據(jù)除個別主機產(chǎn)品等有社會團體統(tǒng)計外，其他的農(nóng)機具產(chǎn)品缺少相應(yīng)的統(tǒng)計，基本看不到相應(yīng)的產(chǎn)銷信息。協(xié)會數(shù)據(jù)來自于參會企業(yè)的自報，數(shù)據(jù)匯總后得出總體信息，每個月在固定時間發(fā)布。

三是商業(yè)調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)多是階段性或臨時性的，具有明顯的傾向性。目前，開始有一些商業(yè)調(diào)查機構(gòu)接受某些企業(yè)委托或自身主動發(fā)布一些調(diào)查報告和數(shù)據(jù)。

四是企業(yè)自建行業(yè)數(shù)據(jù)平臺個性化較強，很難體現(xiàn)全面性。主要是農(nóng)機企業(yè)根據(jù)終端賣場銷售情況，對主要競爭對手銷售信息進(jìn)行跟蹤。銷售策略、產(chǎn)品表現(xiàn)信息容易收集，產(chǎn)品銷售信息不容易獲得。

整體上看，各類平臺數(shù)據(jù)各有優(yōu)劣勢。國補平臺數(shù)據(jù)比較真實，但部分區(qū)域月度、季度數(shù)據(jù)有所滯后。社會團體數(shù)據(jù)采集范圍應(yīng)該進(jìn)一步擴大，開票和實銷的關(guān)系有待進(jìn)一步修正。商業(yè)調(diào)查機構(gòu)、農(nóng)機企業(yè)自建行業(yè)數(shù)據(jù)平臺缺乏公信力，行業(yè)數(shù)據(jù)信息得不到廣泛的認(rèn)可。

各類不同的平臺行業(yè)數(shù)據(jù)之所以出現(xiàn)較大的偏差，主要受統(tǒng)計方式、統(tǒng)計需求等多重因素制約。

一是國補行業(yè)數(shù)據(jù)的整體性、動態(tài)性顯示方面，主要是部分區(qū)域?qū)ο嚓P(guān)低端、飽和等產(chǎn)品不予補貼，整體行業(yè)信息很難全面體現(xiàn)。各地開網(wǎng)、關(guān)網(wǎng)及補貼信息時間不同，同口徑行業(yè)信息難以及時顯示。市場透支造成的往年補貼產(chǎn)品納入當(dāng)年補貼信息，當(dāng)年市場真實競爭狀況難以具體體現(xiàn)。

二是社會團體行業(yè)數(shù)據(jù)主要是入會企業(yè)數(shù)量及其他因素造成數(shù)據(jù)難以持續(xù)體現(xiàn)整體。多數(shù)農(nóng)機具產(chǎn)品缺少統(tǒng)計口徑，從業(yè)人員只能通過配套率或經(jīng)驗進(jìn)行需求預(yù)測，很難得到相應(yīng)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。主導(dǎo)產(chǎn)品社會團體數(shù)據(jù)主要統(tǒng)計的是開票數(shù)據(jù)，與農(nóng)補數(shù)據(jù)等平臺具有一定的出入，難以反映終端真實需求。個別農(nóng)機企業(yè)不排除有“自己知彼不愿別人知己”的心理，不愿意報送實銷整體數(shù)據(jù)、區(qū)域數(shù)據(jù)、機型數(shù)據(jù)。

三是商業(yè)調(diào)查機構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果受公信力、影響度、調(diào)研范圍等綜合因素影響，由于統(tǒng)計能力、統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計方法、統(tǒng)計資源等客觀原因，所得數(shù)據(jù)存在著差異，有時出入還比較大。據(jù)調(diào)研，受眾多認(rèn)為具有一定的傾向性，數(shù)據(jù)多不會被行業(yè)人士進(jìn)行研究時所采納。

四是企業(yè)自建行業(yè)數(shù)據(jù)平臺缺乏相應(yīng)的資源和標(biāo)準(zhǔn)。主要是企業(yè)缺乏相應(yīng)的資源突破，委托經(jīng)銷商、一線營銷人員進(jìn)行搜集。由于他們的任務(wù)長項是銷售產(chǎn)品，缺乏信息收集的專業(yè)技能，有時很難將競爭對手的銷售準(zhǔn)確信息及時、全面掌握，更多依靠的是部分?jǐn)?shù)據(jù)加上經(jīng)驗判斷。有時候，迫于銷售壓力，對外公開是一本賬、向上匯報是一本賬、私下留有一本賬也絕非臆測。

客觀地說，國內(nèi)相關(guān)農(nóng)機行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)一步提升透明度、一致性。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為行業(yè)發(fā)展變化的晴雨表，相關(guān)單位會據(jù)此下判斷、做決策、訂規(guī)劃、出政策，農(nóng)機企業(yè)會據(jù)此制定戰(zhàn)略、銷售目標(biāo)，用戶會據(jù)此安排購機時間、作業(yè)生產(chǎn)。