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“生存下來(lái)的物種，不是最強(qiáng)壯的，也非最聰明的，而是最能適應(yīng)改變的”，這句話集中體現(xiàn)了進(jìn)化論的思想精髓，是說(shuō)商業(yè)世界里要重視環(huán)境變化，適應(yīng)變化，擁抱變化。

這一篇里我們用進(jìn)化論的觀點(diǎn)來(lái)講講農(nóng)機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)?！短煅菡摗纷髡邍?yán)復(fù)說(shuō)“物競(jìng)天擇，適者生存”，商業(yè)領(lǐng)袖們說(shuō)“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”。在進(jìn)化論中，競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)能夠同時(shí)貫穿生物世界、人類世界和商業(yè)世界的概念。

任何組織都需要解決自身生存和發(fā)展的問(wèn)題，生物如此，人類的社會(huì)組織和商業(yè)組織也不例外。當(dāng)我們說(shuō)到生存發(fā)展問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)下意識(shí)地聯(lián)想到“生存競(jìng)爭(zhēng)”，而我們腦海里的生存競(jìng)爭(zhēng)，往往又是一幅弱肉強(qiáng)食的競(jìng)爭(zhēng)格局。

但競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)并不是只有一種。作為生存競(jìng)爭(zhēng)概念的始作俑者，達(dá)爾文在《物種起源》一書(shū)中明確提出：所謂生存競(jìng)爭(zhēng)，并不僅僅是同類兩個(gè)生物個(gè)體赤裸祼的斗爭(zhēng)，它至少包含了種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)、種間競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)層次。

在拆解這三層生存競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們對(duì)于我們農(nóng)機(jī)行業(yè)的商業(yè)活動(dòng)也在很強(qiáng)的指導(dǎo)性。

一、 種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)次和多輸

種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是我們最熟悉不過(guò)的，是我們每天睜開(kāi)眼睛就能感覺(jué)到的，這就是同類生物個(gè)體之間、企業(yè)與企業(yè)之間赤裸祼的斗爭(zhēng)。

此類競(jìng)爭(zhēng)解決的是基本生存的問(wèn)題，如每頓飯的來(lái)源問(wèn)題、每次交配的成敗問(wèn)題、今天能否活著的問(wèn)題。它最具緊迫性，因此也表現(xiàn)最為殘酷激烈。

種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，根源在于同一類生物個(gè)體生存空間高度重疊，個(gè)體行為方式、生存方式高度一致，爭(zhēng)奪的資源也完全一樣。

因此，生物自利的本能、過(guò)剩的數(shù)量和環(huán)境中稀缺的資源形成了尖銳的矛盾，誰(shuí)多吃一口，意味著其他的個(gè)體少吃一口，必須通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)奪資源。也正因如此，種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，就是同一個(gè)特種內(nèi)的其他個(gè)體。

以一個(gè)著名的笑話更形象地說(shuō)明什么是種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：非洲草原上兩個(gè)人被獅子追趕，其中一個(gè)人說(shuō)不要跑了反正我們跑不過(guò)獅子，另一個(gè)人說(shuō)，不，雖然我跑不過(guò)獅子，但只要我能跑過(guò)你就行了。

這就是典型的種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，物種之間競(jìng)爭(zhēng)以你死我活為終局。既然同類個(gè)體之間各方面的特征都高度相似，短時(shí)間內(nèi)也不可能進(jìn)化出獨(dú)特的生存技能，那么種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的制勝的因素，就是速度、效率、狼性、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，并不需要顧及大環(huán)境。

說(shuō)到這里，是不是大家能和我們農(nóng)機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一一對(duì)應(yīng)起來(lái)呢？的確，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)處處都能體現(xiàn)出種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，具體種類上看，單獨(dú)拎出任何一個(gè)品類，都可看到殘酷的種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。

如國(guó)內(nèi)的拖拉機(jī)行業(yè)有230多家生產(chǎn)廠家，其中山東濰坊地區(qū)就有100多家，在這個(gè)農(nóng)機(jī)企業(yè)集聚的地方，100多家拖拉機(jī)廠生產(chǎn)的都是一種叫“福田底盤(pán)”的拖拉機(jī)，每家的產(chǎn)品除了外觀之外，結(jié)構(gòu)、零部件、配置、價(jià)格幾乎一模一樣，針對(duì)的用戶都是中低收入人群。

從觀察者的角度看，“殺敵一千，自損八百”的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就幾乎成了拖拉機(jī)等農(nóng)機(jī)行業(yè)主要的關(guān)鍵制勝要素。為了體現(xiàn)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，一些企業(yè)還整出了“大馬拉小車”機(jī)型，無(wú)非也是為了多獲取補(bǔ)貼來(lái)增強(qiáng)自身產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，之所以要用這種最原始最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)手段，背后的邏輯：不同廠家的拖拉機(jī)是高度同質(zhì)化的，用戶最關(guān)心的、用戶最終買(mǎi)誰(shuí)家不買(mǎi)誰(shuí)家的決定因素是價(jià)格。

所以，這種高度同質(zhì)化的環(huán)境下，生產(chǎn)企業(yè)就有動(dòng)力不停的降價(jià)或變相的降價(jià)，用“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”慘烈方式達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的拖拉機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期陷入種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的泥沼，競(jìng)爭(zhēng)逼迫一些大企業(yè)也參與到“大馬拉小車”等惡劣手段中去，當(dāng)然這是誰(shuí)都不愿提及的尷尬。

但這種惡性的種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)沒(méi)有贏家，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼20年了，國(guó)內(nèi)拖拉機(jī)還停滯于梭式換擋時(shí)代，而歐美早在50年前就已經(jīng)普及了動(dòng)力換擋和CVT技術(shù)了，于是就形成了一個(gè)鮮明而獨(dú)特的現(xiàn)象，歐洲國(guó)家的企業(yè)不斷地更新技術(shù)，產(chǎn)品越來(lái)越高端，這是“競(jìng)優(yōu)”。國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)相“擺爛”、“競(jìng)次”，好技術(shù)無(wú)法落地推廣，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象反復(fù)上演，補(bǔ)貼二十年，拖拉機(jī)應(yīng)用技術(shù)在退步，中國(guó)與歐美國(guó)家的差距拉大了。

最終看不到雙贏或多贏的局面，進(jìn)口產(chǎn)品沒(méi)有用技術(shù)換來(lái)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)大品牌被逼到了墻角，沒(méi)有辦法的情況下選擇了“和光同塵”，而占了便宜的中小企業(yè)也沒(méi)能高興太久，因?yàn)楦嗟母?jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)了。

可見(jiàn)，種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，多輸?shù)慕Y(jié)果幾乎是可以預(yù)料的，那么還有沒(méi)有辦法跳出這種陷阱呢？答案是肯定的，這就是下面要講的種間競(jìng)爭(zhēng)。

二、 種間競(jìng)爭(zhēng)：“跳出三界外，不在五行中”

所謂種間競(jìng)爭(zhēng)，指的是物種與物種之間的生存競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的雙方不再是單獨(dú)的生物個(gè)體，而是兩個(gè)物種本身，比如老鷹和狼群。

在很多時(shí)候，種間競(jìng)爭(zhēng)不像種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)那樣攸關(guān)生死，但肯定是有競(jìng)爭(zhēng)的。

兩個(gè)物種之間有競(jìng)爭(zhēng)，那么兩者的生存空間、能力范圍、資源稟賦之間會(huì)有一定的重疊，但是不重疊的部分更大，否則就不是同一物種而是同一物種了。

而兩個(gè)物種之間不重疊的那部分，兩個(gè)物種就都可以享受較低的競(jìng)爭(zhēng)壓力和更大的生存機(jī)會(huì)。于是在漫長(zhǎng)的時(shí)間尺度上，就出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)排除和生態(tài)位分離這兩種生物學(xué)現(xiàn)象。

在自然界中，處于同一環(huán)境中的兩個(gè)物種，能通過(guò)巧妙的區(qū)分避免直接競(jìng)爭(zhēng)，雙方都能占據(jù)獨(dú)特的生態(tài)位，比如長(zhǎng)頸鹿吃樹(shù)葉、非洲角馬吃草、瞪羚吃草根，大家和諧相處，井水不犯河水。

回到商業(yè)世界里，如目前聲名赫赫的三大門(mén)戶網(wǎng)站很好地處理了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，基本做到了由種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向種間競(jìng)爭(zhēng)，拼多多的用戶群體定位于“五環(huán)外”和下沉市場(chǎng)，京東定位于高端用戶，淘寶的定位介于二者之間的腰部用戶，它們之間固然還存在重疊和商品和用戶，也固然存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但已經(jīng)不太可能，也不太需要出現(xiàn)你死我活的局面了。

說(shuō)到種間競(jìng)爭(zhēng)，如果具體到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，筆者腦海中會(huì)出現(xiàn)“你打你的，我打我的”，“平行時(shí)空”等情景。

曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至在當(dāng)下，約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、克拉斯等歐美品牌和國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)似乎就處于“你打你的，我打我的”，“平行時(shí)空”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

如270馬力以上拖拉機(jī)和10公斤以上的聯(lián)合收獲機(jī)，國(guó)產(chǎn)占有率幾乎為零，反過(guò)來(lái)說(shuō)全部是歐美大品牌的天下；而270馬力以下，則90%的份額是國(guó)產(chǎn)品牌，某種程度上講，在國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)品牌與跨國(guó)公司各自在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域取得了競(jìng)爭(zhēng)的勝利，國(guó)產(chǎn)品牌想向上升級(jí)會(huì)遇到跨國(guó)公司的迎頭痛擊，而跨國(guó)公司想向下滲透，而會(huì)遭遇國(guó)產(chǎn)品牌的圍追堵截，這種競(jìng)爭(zhēng)狀況一直處于動(dòng)蕩之中，但最終雙方都會(huì)找到平衡點(diǎn)。

當(dāng)然種間競(jìng)爭(zhēng)，有很多形式，國(guó)產(chǎn)品牌與跨國(guó)品牌一定程度上的相安無(wú)事是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌還處于弱勢(shì)的地位，是一種不得已的綏靖政策，但從積極的角度來(lái)看，農(nóng)機(jī)企業(yè)也可以人為創(chuàng)造種間競(jìng)爭(zhēng)格局出來(lái)。

比如湖南龍舟公司當(dāng)年發(fā)明了履帶式旋耕機(jī)，創(chuàng)造出了一個(gè)新的農(nóng)機(jī)品類，適應(yīng)了一個(gè)新的作業(yè)場(chǎng)景，創(chuàng)造了一個(gè)新的農(nóng)機(jī)品類的同時(shí)，避免了原來(lái)在全喂入水稻聯(lián)合收獲機(jī)領(lǐng)域的苦苦纏斗，變殘酷的種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)為“平行時(shí)空”的種間競(jìng)爭(zhēng)。

三、 環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)

最后我們講講第三層競(jìng)爭(zhēng)，就是生物體和外部環(huán)境之間的競(jìng)爭(zhēng)。

這種競(jìng)爭(zhēng)似乎是無(wú)關(guān)痛癢的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)生物壽命很短，“朝菌不知晦朔，蟪蛄不知春秋”、“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)冰”，很多生物本身是感知不到環(huán)境的變化的，但個(gè)體感覺(jué)不到，作為種類則一定是與環(huán)境密切關(guān)聯(lián)且互動(dòng)的，比如著名的澳大利亞草原兔事件。

1859年，澳大利亞農(nóng)場(chǎng)主托馬斯.奧斯汀出于思鄉(xiāng)之情，在自家農(nóng)場(chǎng)里放養(yǎng)了２４只來(lái)自英格蘭老家的野兔。因?yàn)闆](méi)有天敵，這些兔子在新大陸迅速贏得了種內(nèi)和種間競(jìng)爭(zhēng)的勝利，它們肆意繁殖，短短五六年間數(shù)量達(dá)到了10億只，短期看兔子是勝利者，但在環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)的層面，最終這些兔子遭受了慘痛的懲罰，沒(méi)有天敵制約的兔子很快啃光了他們能吃到的青草和灌木，陷入了經(jīng)常性的大饑荒，動(dòng)輒餓死數(shù)百萬(wàn)只，到了２０世紀(jì)中期，忍無(wú)可忍的澳大利亞政府決心要消滅這些外來(lái)戶，他們修建隔離帶，研究消滅兔子的病毒和鼓勵(lì)農(nóng)民狩獵，最終９０％的兔子被迅速消滅，在和自然環(huán)境的終極對(duì)決中，兔子一時(shí)勝利換來(lái)的是最終的一敗涂地。

所以生物體要與外部環(huán)境和諧相處，身為社會(huì)細(xì)胞的公司也要與商業(yè)環(huán)境和諧相處，否則就會(huì)面臨和澳大利亞兔子一樣的命運(yùn)。

如拖拉機(jī)企業(yè)，國(guó)內(nèi)２３０多家惡性競(jìng)爭(zhēng)的拖拉機(jī)企業(yè)是國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)商業(yè)環(huán)境不可承受的畸形怪胎，所以從２０２０年開(kāi)始農(nóng)機(jī)化司開(kāi)始糾偏，通過(guò)出臺(tái)“Ｋ值”，大幅度的調(diào)低補(bǔ)貼額度和比例，制造能力認(rèn)證，優(yōu)機(jī)優(yōu)補(bǔ)，不同技術(shù)階段區(qū)別對(duì)待等手段來(lái)凈化環(huán)境，２０２０年以來(lái)，每年會(huì)有５０多家拖拉機(jī)品牌淘汰出局。

《王立銘，進(jìn)化論講義》里提出，環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)的制勝因素有三條：建立連接，保持克制，甚至主動(dòng)參與到生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)中去。

商業(yè)世界里能看到公司主動(dòng)改善環(huán)境的案例，如1914年福特汽車發(fā)起了著名的“日薪５美元”運(yùn)動(dòng)，通過(guò)大幅度提高工人工資來(lái)改善工人的生活狀況，同時(shí)工人收入增加了就會(huì)有錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)汽車等高檔生活工具，實(shí)現(xiàn)了公司與社會(huì)的良性互動(dòng)。

農(nóng)機(jī)行業(yè)也有一些成功的案例。比如植保無(wú)人飛機(jī)行業(yè)，大疆進(jìn)入之后，通過(guò)自己強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，把植保無(wú)人飛機(jī)的價(jià)格從１5萬(wàn)元級(jí)別打到５萬(wàn)元級(jí)別，之后又打到３萬(wàn)元級(jí)別.

但隨著價(jià)格的下降，飛機(jī)的性能、配置和作業(yè)效率且以“摩爾定律”的迅速在提升，用戶用原來(lái)三分之一的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到性能更好的飛機(jī)，從而擴(kuò)大了用戶基數(shù)，使用的人越多，就會(huì)越有人愿意使用，而越來(lái)越多的人使用，則生產(chǎn)廠家的成本會(huì)降得更低。

結(jié)語(yǔ)：農(nóng)機(jī)人睜開(kāi)眼睛就面臨著競(jìng)爭(zhēng)，在存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)變成生存之間，農(nóng)機(jī)人也要學(xué)習(xí)進(jìn)化論，要想法從種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)窠臼中跳出來(lái)，要找到更好的生態(tài)位，要變成種間競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然企業(yè)要與環(huán)境和諧相處，要自律，要積極維持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。