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　　農(nóng)機產(chǎn)品如何在電商平臺脫穎而出？

資料圖

近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)風靡全球的大背景下，整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈期望搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。如今，電商巨頭也牽手農(nóng)機企業(yè)，正式進入農(nóng)業(yè)機械領域的網(wǎng)購業(yè)務。阿里巴巴、農(nóng)機360網(wǎng)等電商平臺也都在為農(nóng)機產(chǎn)品提供展臺服務，此舉方便了消費者，也為農(nóng)機企業(yè)找到了擺放產(chǎn)品最耀眼的地方。

但是，“搭上車”的同時，仍然面臨一些難題，比如如何解決現(xiàn)階段在農(nóng)村電商中普遍存在的“下行容易上行難”問題。農(nóng)機產(chǎn)品如何成為搶手貨、如何得到消費者的青睞便是上行中的難題。

在此，不僅需要有認可度高的平臺將好的農(nóng)機產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者面前，還需要一系列的生態(tài)體系建設，提升產(chǎn)品品質(zhì)、溯源技術應用、塑造品牌形象等。單品競爭的慘烈價格戰(zhàn)不容小覷，同一型號產(chǎn)品前仆后繼的出現(xiàn)在電商平臺，除了打價格戰(zhàn)，其營銷的目的在于獲取用戶。

然而，消費者最在意的是產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)機企業(yè)把品質(zhì)作為生命，傾心打造受用戶認可的農(nóng)機產(chǎn)品，產(chǎn)品服務上也做到面面俱到，兩者兼具才能在電商平臺上屹立不倒。

同時，農(nóng)機產(chǎn)品若想在比比皆是的電商平臺站穩(wěn)腳步，越走越遠，就要打響自己的品牌。既然要走品牌化，那就要包裝設計也要做到位。設計精美絕綸的詳情頁需要闡述農(nóng)機產(chǎn)品特色和農(nóng)機企業(yè)文化，訂制符合農(nóng)機產(chǎn)品文化的logo，使得用戶一眼便能記住，將企業(yè)文化宣傳到位。如此一來，可以大大增加消費者對農(nóng)機產(chǎn)品的信賴度。

此外，農(nóng)機產(chǎn)品走進人們的視界，以什么形式出現(xiàn)，這是一個雙向選擇，農(nóng)產(chǎn)品上行必須基于這一趨勢，做到全網(wǎng)、多屏、跨平臺，利用一切可以利用的渠道進行分銷。前提是，企業(yè)也需要對自己的產(chǎn)品品類有一個大致的分析，產(chǎn)品適合什么樣的電商平臺？銷路是什么方向？考慮到產(chǎn)品受眾的人群，再找出適合這類人群的購買方式以及配送方式。

有些電商平臺是提供平臺的同時還送貨到家，而有些平臺僅僅提供展臺服務，還需農(nóng)戶自己尋找適合產(chǎn)品性質(zhì)的配送方式。再加之一些社交媒體的驅動，給予產(chǎn)品良好的宣傳，產(chǎn)品便足以在電商平臺的支撐下如魚得水。