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　　廣告上央視　品牌靚全國(guó)

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　　“稻花飄香——舒蘭大米”，這是近日央視新聞?lì)l道和央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段播放的廣告。至此，作為舒蘭市實(shí)施“健康米”工程的關(guān)鍵工序和舒蘭市打造“舒蘭大米”品牌的主要舉措，“舒蘭大米”品牌廣告已廣布全國(guó)主要紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電視、火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、高速路，為“舒蘭大米”銷(xiāo)售額新增了5億元。
　　歷經(jīng)3年多的精心“施工”和“打磨”，“舒蘭大米”品牌打造可謂成效顯著。“舒蘭大米”商標(biāo)已成為全省“吉林大米”聯(lián)盟7家商標(biāo)品牌之一。舒蘭市地產(chǎn)大米已經(jīng)銷(xiāo)往北京、上海、廣州等30多個(gè)城市，外銷(xiāo)量占舒蘭市水稻產(chǎn)量的一半以上，價(jià)格、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均有大幅提高。據(jù)“舒蘭大米”協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)平均售價(jià)從2012年每斤2.45元提高到去年的2.95元，銷(xiāo)量從2012年14.6萬(wàn)噸提高到去年的21萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額從2012年7.18億元提高到去年的12.44億元。“‘舒蘭大米’得到了全國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，品牌知名度在全國(guó)開(kāi)始蔓延，已成為全國(guó)中高端大米品牌之一。舒蘭市這座城市的知名度和美譽(yù)度也同步提升?！北本┤A威鼎智國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰靖哞F車(chē)站項(xiàng)目客戶經(jīng)理曹勇說(shuō)。
　　“舒蘭大米”品牌打造起源于舒蘭市地產(chǎn)大米產(chǎn)業(yè)面臨的困境和吉林省實(shí)施“健康米”工程的機(jī)遇。憑借得天獨(dú)厚的自然條件和始終如一的精耕細(xì)作，舒蘭市境內(nèi)種植的水稻一直被周邊省市業(yè)內(nèi)人士看作是上乘大米原料。然而，自己地方種出的好水稻卻多年被外地企業(yè)收購(gòu)。“人家的牌子好，賣(mài)價(jià)高，收購(gòu)價(jià)就能抬高。我們只能吃人家殘羹剩飯，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人家?！笔嫣m市友誠(chéng)米業(yè)公司董事長(zhǎng)、“舒蘭大米”協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫友成說(shuō)。
　　這不僅讓舒蘭市大米企業(yè)坐不住，也讓舒蘭市的決策者們坐不住了。而在這時(shí)，吉林省政府啟動(dòng)了“健康米”工程。于是，舒蘭市成立了由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的“舒蘭大米”品牌建設(shè)和“健康米”工程領(lǐng)導(dǎo)小組，打響了以“品牌做響、產(chǎn)業(yè)做大、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效”為目標(biāo)，以“做實(shí)基地、做優(yōu)品牌、做大流通”為路徑，以“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、加工精細(xì)化、營(yíng)銷(xiāo)品牌化、管理規(guī)范化”為手段的“舒蘭大米”品牌建設(shè)戰(zhàn)役。
　　其中一項(xiàng)重要舉措就是設(shè)立“舒蘭大米”品牌宣傳專(zhuān)項(xiàng)資金，從2014年起3年內(nèi)每年從財(cái)政收入中拿出200萬(wàn)元，用于品牌宣傳和推廣。
　　啟動(dòng)品牌戰(zhàn)役后，舒蘭市先后將“舒蘭大米”申請(qǐng)獲批為中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品、吉林市知名商標(biāo)、吉林省著名商標(biāo)，目前正在準(zhǔn)備申請(qǐng)國(guó)家馳名商標(biāo)；成立了“舒蘭大米”協(xié)會(huì)，規(guī)定“舒蘭大米”品牌由“舒蘭大米”協(xié)會(huì)嚴(yán)格篩選授權(quán)的9戶糧企使用，并實(shí)行每年一調(diào)整的動(dòng)態(tài)淘汰機(jī)制，以此調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，不斷提高“舒蘭大米”品牌質(zhì)量。
　　從2014年起，舒蘭市帶著“舒蘭大米”這張名片，緊鑼密鼓出征全國(guó)，自辦和參加了各類(lèi)大米推介活動(dòng)。在“舒蘭大米”稻花香新米上市2014北京推介會(huì)上，北京阿麗斑魚(yú)連鎖餐飲、北京全面粥道餐飲、北京大鴨梨連鎖餐飲、陽(yáng)澄湖大閘蟹北京總代理等4家企業(yè)聯(lián)合組建了北京稻花飄香舒蘭貢米銷(xiāo)售有限公司，專(zhuān)門(mén)高價(jià)銷(xiāo)售“舒蘭大米”。在南昌舉辦的第十三屆中國(guó)糧油產(chǎn)品及設(shè)備展示交易會(huì)上，舒蘭市友誠(chéng)米業(yè)的舒禾牌大米被評(píng)為金獎(jiǎng)；同月底在廣州舉辦的“中國(guó)粳稻貢米之鄉(xiāng)——吉林市”新米入穗推介會(huì)上，舒蘭市帶去的幾噸“舒蘭大米”被搶購(gòu)一空。在第十四屆中國(guó)長(zhǎng)春農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，永豐米業(yè)的“舒蘭大米”獲得了金獎(jiǎng)。
　　與此同時(shí)，舒蘭市在全國(guó)范圍內(nèi)投入廣告宣傳，先后在首都機(jī)場(chǎng)、琿烏高速公路、全國(guó)330個(gè)火車(chē)站、央視等人員密集場(chǎng)所和大型媒體上做廣告宣傳。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等40多家媒體對(duì)“舒蘭大米”進(jìn)行了高密度集中宣傳，并對(duì)“舒蘭大米”品牌建設(shè)做了深刻剖析。
　　品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)對(duì)品牌含金量提出了更高要求。為此，舒蘭市不斷加強(qiáng)水稻種植基地建設(shè)和大米企業(yè)升級(jí)換代建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民通過(guò)土地流轉(zhuǎn)，把優(yōu)質(zhì)土地資源向大戶、合作社，尤其向大型企業(yè)流動(dòng)，形成企業(yè)+合作社+農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化模式。目前，9戶“舒蘭大米”協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)都有了自己的基地，共計(jì)20萬(wàn)畝以上，其中綠色大米基地13萬(wàn)畝以上，有機(jī)大米基地1.5萬(wàn)畝以上。
　　“‘舒蘭大米’品質(zhì)好，舒蘭人講信譽(yù)，所以‘舒蘭大米’品牌口碑蒸蒸日上。我們協(xié)會(huì)愿意和舒蘭市一道，借助義烏這個(gè)全國(guó)小商品批發(fā)中心的窗口，把‘舒蘭大米’推廣開(kāi)來(lái)，讓全國(guó)人民都認(rèn)識(shí)到‘舒蘭大米’是好大米，提高‘舒蘭大米’品牌知名度和美譽(yù)度?！闭憬×x烏市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)、義烏市東海糧油批發(fā)公司總經(jīng)理范其政日前在接受采訪時(shí)說(shuō)。

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