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　　 呼和浩特有二手農(nóng)機(jī)市場嗎

近段時間，經(jīng)營雜糧生意的郭亮每天一大早就忙活開了，招呼工人裝箱、打包，一箱箱雜糧將發(fā)往全國各地。不遠(yuǎn)處的辦公室里，兩名年輕女員工盯著電腦屏幕，在淘寶店鋪上查看客戶訂單。

3年前，郭亮從企業(yè)離職，回到老家清水河縣和朋友合伙投資搞起了雜糧收購。去年，他從網(wǎng)購中獲得啟發(fā)，在淘寶網(wǎng)開店賣起了綠色雜糧。雜糧收購回來，用真空袋裝好，交快遞公司，隔天即可送達(dá)，最遠(yuǎn)送至福建、海南等地。如今，他的網(wǎng)店還銷售其他一些農(nóng)副產(chǎn)品，訂單平均每天有近10單左右。

網(wǎng)店取得了良好的效益，春節(jié)前，郭亮又加入了微商行列，通過微信公眾號發(fā)布產(chǎn)品信息，在朋友圈中推廣。眼下，他對擴(kuò)大銷售充滿信心。

如何讓農(nóng)產(chǎn)品更快捷地進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域？電子商務(wù)給出了信息時代新的解決之道。電腦網(wǎng)線、手機(jī)，一頭連田頭，一頭連市場，這也成了我市搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車的新型農(nóng)民的工作寫照。

去年8月，商務(wù)部等19部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》指出，以“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”，大力推進(jìn)和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對于繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓寬農(nóng)民增收渠道，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要意義。采訪中記者了解到，近年來，我市部分農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)及種養(yǎng)大戶也在紛紛試水“互聯(lián)網(wǎng)+”，開展線上和線下結(jié)合銷售的發(fā)展模式。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”正在逐步影響著我市農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)模式和農(nóng)民們的思維模式，農(nóng)民們的互聯(lián)網(wǎng)思維正在逐步形成，許多農(nóng)民已經(jīng)感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，一些農(nóng)民也紛紛搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟“快車”。然而，當(dāng)下改變的僅僅還只是一部分，電商離農(nóng)民還是有點(diǎn)兒遠(yuǎn)，究竟遠(yuǎn)在哪兒，互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)民的迫切需求是什么，農(nóng)村電商熱如何讓農(nóng)民“熱”起來，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

“我今年的年貨基本上都是在淘寶網(wǎng)上買的，又好又便宜。有米面還有衣服，還從網(wǎng)上訂購了一臺電視機(jī)。”正在村里樂村淘體驗(yàn)店取貨的賽罕區(qū)根堡村村民白潤虎掩飾不住心中的喜悅說，“比商場里便宜多了，我家現(xiàn)在好多東西都從網(wǎng)上買?！?/p>

采訪中記者了解到，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)正在悄然融入我市農(nóng)村群眾的生活中，尤其春節(jié)期間，網(wǎng)上聊天、搶紅包、微信拜年等網(wǎng)絡(luò)交流方式已經(jīng)被農(nóng)民們熟悉和接受，還有部分農(nóng)民嘗試著通過互聯(lián)網(wǎng)去了解農(nóng)業(yè)最新資訊、網(wǎng)上購物、開微店賣農(nóng)產(chǎn)品、賣農(nóng)機(jī)等，農(nóng)民可謂初嘗“互聯(lián)網(wǎng)+”的甜頭。

“以前靠市場，現(xiàn)在靠網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)產(chǎn)品銷售遠(yuǎn)了，量和價格也上去了，農(nóng)民搭上了信息化的便車?！睂Υ斯辽钣懈杏|。郭亮告訴記者，他把自家產(chǎn)品的信息都公布在微信公眾號上，還在產(chǎn)品包裝上印了二維碼，今年春節(jié)期間，通過微信平臺他的農(nóng)產(chǎn)品銷量增加了一成。

隨著我市農(nóng)村群眾對電商的認(rèn)識度逐步提高，我市不少農(nóng)村、家庭農(nóng)場主們自己也開起了微店，在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品不再是新鮮事了。賽罕區(qū)的百歲園果蔬農(nóng)業(yè)、康藍(lán)種植等部分農(nóng)業(yè)組織，不僅采用“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的傳統(tǒng)發(fā)展模式，還順應(yīng)了電商的潮流，走起了“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的路子，創(chuàng)建了自己的微信店鋪，通過網(wǎng)絡(luò)把農(nóng)村的綠色食品賣到城市，讓農(nóng)產(chǎn)品直接從田間走向餐桌，幫助農(nóng)民增收致富。

同時，記者還發(fā)現(xiàn)，在我市農(nóng)村一批服務(wù)農(nóng)村的電商中介組織和三方平臺也正在興起，而這也讓農(nóng)民們初步接觸到了農(nóng)村電商。在我市不少農(nóng)村，許多電商平臺紛紛入駐，像樂村淘、農(nóng)村淘寶服務(wù)站等，在農(nóng)村興起了流動電商的熱潮。內(nèi)蒙古樂村淘運(yùn)營總監(jiān)李百超告訴記者，樂村淘這種形式就是要讓農(nóng)民們也能更便捷地享受到網(wǎng)購的實(shí)惠，“哪怕是不會上網(wǎng)的老人們，只要來到樂村淘的體驗(yàn)店就有專人幫助進(jìn)行網(wǎng)上購買行為”，李百超告訴記者，樂村淘主要以村級體驗(yàn)店的模式為主，截至目前，樂村淘在我市農(nóng)村共設(shè)立體驗(yàn)店近500家?！霸隗w驗(yàn)店里網(wǎng)購，物流配送到體驗(yàn)店，村民們再到體驗(yàn)店取貨，這樣也解決了村民們網(wǎng)購‘最后一公里’的難題，讓農(nóng)民在加盟店里真正體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)購物的時髦。”李百超說。

隨著電商的普及以及農(nóng)村電商平臺的紛紛上線運(yùn)營，讓我市不少農(nóng)民走進(jìn)體驗(yàn)店去感受電商。但記者在采訪中也了解到，對于電商這一新事物，還是有不少農(nóng)民并不像城里人那樣買賬，農(nóng)民離電商還有點(diǎn)兒遠(yuǎn)。

2015年8月，商務(wù)部等19部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出，爭取到2020年，在全國培育一批具有典型帶動作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣?！半娮由虅?wù)在降低農(nóng)村流通成本、提高農(nóng)產(chǎn)品商品化率和農(nóng)民收入、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、增加農(nóng)村就業(yè)、帶動扶貧開發(fā)等方面作用明顯。”在今年我市兩會上提出《關(guān)于全面推進(jìn)我市農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展建議》的市政協(xié)委員、賽罕區(qū)經(jīng)信局副局長奧云認(rèn)為，全面推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，會促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平的提高，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展?！稗r(nóng)村電子商務(wù)重點(diǎn)是加強(qiáng)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)資流通、農(nóng)村綜合服務(wù)及電商扶貧開發(fā)。”奧云說。

采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，由于政府層面的大力支持，近年來，我市農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容也不斷豐富，電子交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。“但總體上我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，也面臨著許多因素的制約?！眾W云直言，“雖然發(fā)展態(tài)勢良好，但不可忽視的是，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還是喜中有憂。”

喜中有何憂？制約農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸究竟有哪些？農(nóng)民離電商又遠(yuǎn)在哪兒？

“對農(nóng)村電商來說，物流是電商進(jìn)入農(nóng)村市場的第一道難題。特別是物流配送的‘最后一公里’瓶頸較為突出，被視為推進(jìn)農(nóng)村電商亟待彌補(bǔ)的一大‘短板’?！眾W云表示。

采訪中記者也了解到，目前在我市不少農(nóng)村，農(nóng)民在網(wǎng)上買的商品只能配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，無法送貨上門，甚至部分快遞公司還要到旗縣取貨?！叭绱?，電商的便利性就已經(jīng)消失殆盡了，長此以往農(nóng)民很有可能因?yàn)闊o法享受便捷而喪失了網(wǎng)購興趣。”奧云說。

對此，郭亮也是深有感觸?！吧铰菲閸纭⒔煌ú槐?，物流不給力，農(nóng)民開個網(wǎng)店訂單收了不少，貨運(yùn)不出去，最終導(dǎo)致‘叫好不叫座’‘看得見吃不著’，農(nóng)民賺不到實(shí)惠，也打擊了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的積極性。”郭亮說。

呼和浩特市快捷快遞公司經(jīng)理劉暄坦言，對許多民營物流企業(yè)來說，村鎮(zhèn)快遞布點(diǎn)成本過高，出于利潤考慮大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。而另一方面，鄉(xiāng)村物流多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主，一些季節(jié)性較強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品往往對物流配送有著更為嚴(yán)苛的要求。采訪中記者也了解到，農(nóng)村地域、人口分布廣泛，交通落后嚴(yán)重制約著農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送，由于物流技術(shù)難度大，大多數(shù)物流公司配送不向農(nóng)村延伸，個別偏遠(yuǎn)地區(qū)更是被列在配送范圍之外，“交通不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)分散，缺乏健全的物流體系，農(nóng)村市場需求難以滿足，地域農(nóng)產(chǎn)品無流通渠道送入市場。”李百超對此直言不諱。

“農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，也是制約我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素?！眾W云說。

采訪中記者也了解到，在我市一些落后的農(nóng)村地區(qū)，大部分農(nóng)民對于寬帶安裝、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用無法負(fù)擔(dān)，而這也導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，阻礙了農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的使用，也就更談不上農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展了。“即使在那些網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的地區(qū)，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識仍相對匱乏，50歲以上的農(nóng)民不會使用電腦的現(xiàn)象較為普遍，甚至一些習(xí)慣說方言的農(nóng)民都無法用拼音打出正確的漢字，從硬件和軟件上都限制了農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用和認(rèn)識。”李百超說。

“農(nóng)村偏弱甚至缺失的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，也是制約當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的因素。”郭亮告訴記者，大部分尤其是上了年紀(jì)的農(nóng)民還是習(xí)慣過去“趕集”的買賣方式，更信任看到實(shí)物后一手交錢一手交貨的交易形式，認(rèn)為網(wǎng)上購買的商品難以確定商品的質(zhì)量和等級，加之農(nóng)民有喜歡用存折的習(xí)慣，也制約了網(wǎng)銀的支付?！霸诰W(wǎng)上購物不踏實(shí)、不靠譜”是記者采訪中農(nóng)民看待網(wǎng)購的普遍感受。

“農(nóng)民電子商務(wù)運(yùn)用意識不強(qiáng)?！眾W云告訴記者，由于受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平偏低，農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的使用意識并不強(qiáng)烈。采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，近年來，尤其是“十個全覆蓋”工程開展以來，我市不少農(nóng)村都已開通寬帶、配了電腦，但不少農(nóng)民在對電子商務(wù)的認(rèn)識上仍存在局限性，對其概念、內(nèi)容模糊不清，而這也降低了農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動性。

奧云認(rèn)為，現(xiàn)階段，電商快捷便利的優(yōu)勢在多數(shù)農(nóng)村還無法實(shí)現(xiàn)，還需要一個完善和培育的過程，這也正是農(nóng)民離電商遠(yuǎn)的一個客觀原因。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)來了，它拉近了市場和消費(fèi)者的距離，然而，互聯(lián)網(wǎng)還沒有真正拉近市場與農(nóng)民的距離，農(nóng)民離電商遠(yuǎn)不僅體現(xiàn)在硬件和習(xí)慣上，同時現(xiàn)階段農(nóng)民的需求也是導(dǎo)致部分農(nóng)民對電商不買賬的一個關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，農(nóng)村電商、農(nóng)資電商多數(shù)是要開發(fā)農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，將商品無縫對接地賣到農(nóng)村，然而在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段對農(nóng)民而言，能把農(nóng)產(chǎn)品賣出去要遠(yuǎn)比買進(jìn)來迫切得多，如何利用互聯(lián)網(wǎng)解決賣難問題是農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求。

“農(nóng)產(chǎn)品組織程度低、生產(chǎn)經(jīng)營分散、產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)、流通環(huán)節(jié)多、交易成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌意識差。”奧云認(rèn)為，目前我市的的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過于分散，規(guī)模有待加強(qiáng)?！稗r(nóng)村菜、奶業(yè)多為個體種、養(yǎng)殖經(jīng)營，‘小農(nóng)戶、大市場’矛盾凸顯，農(nóng)產(chǎn)品品牌化生產(chǎn)滯后，不具備強(qiáng)有力的市場競爭力，小規(guī)模農(nóng)業(yè)組織及農(nóng)民個體的市場信息收集與分析能力不高?！眾W云直言，目前，我市農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系還很不健全。我市農(nóng)村電子商務(wù)雖然有一些服務(wù)機(jī)構(gòu)，但服務(wù)質(zhì)量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設(shè)備不足，信息的分析、匯總多采取傳統(tǒng)方式，電子化程度偏低，信息管理缺位現(xiàn)象嚴(yán)重，各地區(qū)涉農(nóng)部門之間信息共享能力差。

“農(nóng)民的需求，就是涉農(nóng)企業(yè)服務(wù)的內(nèi)容。”內(nèi)蒙古社科院研究員韓成福認(rèn)為，把農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道賣到城市，這也是農(nóng)村電商生態(tài)建設(shè)的重要一環(huán)，或?qū)⑹请娚涕_拓農(nóng)村市場的一個切入點(diǎn)，“未來真正實(shí)現(xiàn)日用品、農(nóng)資等商品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通，或?qū)⑹寝r(nóng)村電商、農(nóng)資電商努力的方向。”

“樂村淘其實(shí)就是將我國現(xiàn)有的村鎮(zhèn)小賣鋪升級成為樂村淘線下體驗(yàn)店，通過體驗(yàn)店幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。用戶所有的交易在線上下單支付，線下享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而形成一個閉合的‘商流、物流、信息流、資金流’系統(tǒng)?！贬槍θ绾谓鉀Q農(nóng)民需求的問題，李百超告訴記者，其實(shí)現(xiàn)在樂村淘的運(yùn)營模式已經(jīng)涉及到這方面?！皹反逄缘倪\(yùn)營模式分為走進(jìn)農(nóng)村和走出農(nóng)村兩種：走進(jìn)農(nóng)村模式，就是樂村淘商城將有上萬家供應(yīng)商、上百萬種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和金融直接輸送到農(nóng)村，讓農(nóng)民享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。走出農(nóng)村模式，就是農(nóng)村用戶可以將農(nóng)村的產(chǎn)品、勞動力和商業(yè)信息輸送到商城上來，在商城上進(jìn)行商業(yè)對接，增產(chǎn)創(chuàng)收。”李百超說。

采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，要想推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，如何讓農(nóng)民熱“起”來才是關(guān)鍵。

“因此，要想讓電子商務(wù)在農(nóng)村走得更遠(yuǎn)、更久，電商們得學(xué)會‘對癥下藥’?！表n成福說。

對此，不管是做網(wǎng)上經(jīng)銷的郭亮還是專家們都表示，一方面要著力培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生“村官”、轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)崗農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)，利用電商平臺組織農(nóng)民進(jìn)入市場，為農(nóng)民提供科技、信息、資金、物資和產(chǎn)品銷售等服務(wù)。另一方面，對農(nóng)民而言，如何能解決他們的需求是最關(guān)鍵的。當(dāng)下農(nóng)民的賣難問題尤為突出，這也正是擺在電商們面前最需要解決的，通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺，讓更多的農(nóng)特產(chǎn)品走出去，讓農(nóng)民賣難問題迎刃而解。農(nóng)民賣難問題解決了，才有能力去買日用品，去買農(nóng)資。對農(nóng)村電商來說，不要想著如何賺農(nóng)民的錢，而是要讓農(nóng)民先賺到錢，先富起來，讓他們真正享受到電商帶來的便利和好處，才能為農(nóng)村電子商務(wù)良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而奧云也提出，應(yīng)從加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)、規(guī)劃建設(shè)好農(nóng)業(yè)信息流加油站、打造農(nóng)產(chǎn)品銷售直通車、加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、建立完善的物流配送體系和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才等方面著手來全面推進(jìn)我市農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。

據(jù)了解，去年7月，和林縣已被國家商務(wù)部、財(cái)政部確定為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，去年12月28日，和林縣首批30個農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站已經(jīng)開始正式運(yùn)營，并舉辦了“2016年農(nóng)村淘寶年貨節(jié)”，僅僅一個月的時間，全縣村級服務(wù)站訂單量就突破一萬筆，交易金額突破180萬元。

記者從賽罕區(qū)了解到，以賽罕區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目樂村淘推進(jìn)情況為例，2015年8月至12月賽罕區(qū)101個行政村共建99個村級體驗(yàn)店，激活體驗(yàn)店79家，激活率達(dá)到76%，后臺登錄10000多次，平均每店每月登錄20多次，涉及樂村淘線上商城消費(fèi)200多種產(chǎn)品、2000余件，以米、面、糧、油、家電為呼和浩特有二手農(nóng)機(jī)市場嗎主，成交額達(dá)310多萬元。以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品低于傳統(tǒng)市場20%計(jì)算，可為當(dāng)?shù)卮迕窆?jié)約可支配收入60萬元以上。

如今，農(nóng)村電子商務(wù)讓村民實(shí)現(xiàn)了足不出戶購物夢想，不久的將來，也將逐步實(shí)現(xiàn)村民足不出戶出售農(nóng)產(chǎn)品的希望，從而從根源上解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題。

所謂農(nóng)業(yè)興、農(nóng)民富，則農(nóng)企旺，只有這樣，才能讓農(nóng)村電商、農(nóng)資電商以及農(nóng)民們達(dá)到雙贏，也才能真正推動我市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（記者 劉軍 文/圖）

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